夏日经济消费持续升温 康养旅游为文旅市场再添新活力

烈日炎炎，暑气蒸腾，夏日“何以销烦暑”？不少人选择徜徉在绿水青山间放松心情，休养生息。买一辆新潮的自行车，在骑行中享受风拂过耳边的声音，欣赏沿途美丽的繁花；或者约上三五好友，在河边垂钓小酌。

如今，康养旅游正引领着消费市场的新潮流。康养旅游是以健康养生为目的的旅游度假活动，与医疗、养老、体育、地产等密切关联。随着经济社会发展和人民生活水平提高，健康生活成为人们越来越重要的需求。同时，康养旅游已经初步展现出发展快、综合带动性强等特点，有望成为中国旅游业和消费领域的新热点。

当前，不少地区依托自身资源优势，以“旅游+康养”为核心理念打造康养旅游区——

四川省广安市依托四方山村的自然环境和资源优势，打造集生态观光、休闲度假、避暑养生于一体的旅游区。

湖南公布第四批16家省级森林康养基地，包括森林康养环境培育、森林养生、康复、健身、休闲和森林旅游、森林康养、温泉水疗等多样态产品。

黑龙江伊春携“森林里的家”南下揽客，开启今年避暑游。近年来，伊春不断深耕生态康养旅游产业，持续完善旅游要素配套，丰富发展模式。

围绕“康养旅游”的健康消费不仅带动了当地的传统旅游业的发展，更进一步增加了游客的出行体验。不同于传统旅游中景区游客的摩肩接踵，养生文旅让游客们更加舒心，也更加愿意在旅游中进行“健康消费”。康养旅游新趋势体现了旅游市场多元化的消费取向。

国家发展改革委、文化和旅游部联合印发《国民旅游休闲发展纲要（2022—2030年）》，表示要加快推进国民旅游休闲高质量发展，更好满足人民群众的美好生活需要。提出培育现代休闲观念、保障旅游休闲时间、优化旅游休闲空间等具体举措，进一步激发旅游休闲发展内生动力。

中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼表示，康养旅游要加快做好，关键是要有核心业态的支撑。“核心业态指在康养旅游产业发展中，具有特色性、专业性、竞争性、有效性，能够发挥引领、支撑、拉动作用的业态。其中医养、疗养、旅养、食养等康养旅游业态值得关注和重点培养。”高舜礼指出。（宋子节、肖聪聪、实习生秦志伟）