以赛营城 让赛事“流量”变发展“增量”

新华社杭州3月19日电 尽管一河之隔的杭州奥体中心体育场有人气歌手的演唱会在同期举行，但刚刚过去的这个周末，还是有累计超两万名球迷涌入杭州奥体中心体育馆，一睹中国女子篮球联赛(WCBA)全明星们的风采。

16日率先进行的星锐赛以及各单项预赛，关注度虽然不如有着众多女篮国手们参加的全明星正赛，但比赛还是吸引了超8000名球迷来到现场观战。作为全明星周末的压轴大戏，17日进行的全明星正赛更是吸引了超12000名球迷前来助威，这对于平日里关注度并不算太高的WCBA来说，显得尤为可贵。

“隔壁同时还在举办林俊杰的演唱会，WCBA全明星赛依旧能有这样的上座率，说明杭州的赛事氛围真的上来了。”一位媒体记者感慨道。

WCBA全明星赛首次落户杭州便收获“流量”，这只是亚运会后杭州赛事氛围日渐浓厚的一个缩影。近日，新赛季中超联赛开启，浙江队在重返黄龙体育中心的第二场比赛就刷新了队史中超上座率纪录。

在浙江师范大学未来全民健身研究院院长李启迪看来，亚运会成功举办，为杭州增添了体育氛围。城市成全赛事，赛事成就城市，这是一场“双向奔赴”。

近日，杭州出台《关于放大亚运效应打造国际“赛”“会”之城的实施意见》，并制定国际赛事之城打造三年行动计划，其中明确提出引入更多高级别赛事。此外，杭州还将结合自身自然、文化优势资源打造本土赛事特色场景，培育本地赛事品牌，形成“一区多品、百花争艳”态势。同时研究制定推动市级体育产业发展的相关政策，奖优扶弱激活体育赛事市场。

以举办重大体育赛事为契机，提高城市关注度，助推城市产业转型升级与经济高质量发展，将赛事“流量”变成城市发展的“增量”，正在杭州各地形成共识。

承办此次赛事的杭州奥体中心体育馆所在的钱江世纪城，二十年前还只是钱塘江畔的一片滩涂，如今已经成为杭州的“新封面”。为了抢抓亚运会后攀登城市新能级的重大机遇，目前钱江世纪城正在奋力打造“一流中央商务区、一流赛会核心区”，锚定“世界一流赛会核心区”定位，全力培育“赛事经济、演艺经济、体验经济”为一体的后亚运赛会经济全生态。

杭州市萧山钱江世纪城管委会副主任王胤表示，承接WCBA全明星赛将深度助力萧山推进形成由“顶级体育赛事+高水平体育赛事+基层普及型赛事”构成的金字塔型体育赛事体系，并逐步成为城市品牌赛事集群新高地。

王胤说，以大型体育赛事举办实现赛事活动市场化运作路径，并逐步推动杭州构建以竞赛表演业、体育休闲旅游业和健身休闲业为主导、体育服务业与体育制造业齐头并进的现代体育产业体系，实现增值效益的层级提升，进而为杭州打造“赛”“会”之城提供助力。

浙江工业大学经济学院教授陈国亮表示，体育赛事产业是城市经济增长的绿色产业，大型体育赛事对于城市经济的作用是多方面、多维度的，能给举办地区带来巨大的经济效益和社会效应，如完善城市的基础设施、促进城市旅游业的发展、有效吸引外资、拓宽消费市场等。

“在‘全民健身’上升为国家战略、‘体育强国’成为发展目标和‘双循环’经济格局确立的背景下，高质量发展不仅成为体育产业的战略选择，更是凸显人民美好生活需要的价值导向。”浙江大学教育学院教授郑芳表示，体育赛事是体育服务业的核心产品，体育赛事活动消费引领体育消费发展，也是促进新时代体育产业高质量发展的应有之义。（记者夏亮）