“霸总”出海战绩如何：海外短剧市场迎十倍增长，国产剧译制成新方向

　　“海外短剧目前是蓝海市场，今年一季度对比去年同期，整个(行业)市场收入呈现十倍增长。从单月总收入来看，今年3月份总收入约6000万-7000万美元，现在已经破亿。”

　　6月25日，在上海电视节微短剧大会现场，海外短剧平台ReelShort母公司Crazy Maple Studio(枫叶互动)副总裁南亚鹏在接受澎湃新闻等媒体采访时表示，海外短剧市场仍然在快速增长，今年国产短剧译制出海正成为新的方向，有巨大市场空间，“平台上线了数百部爆款国内短剧的译制版本，营收成绩都很好，在海外分成收益也很高，这对于国内做短剧是有利的补充。”

　　作为海外短剧的头部平台，打开ReelShort，映入眼帘的是数十部英语短剧，涵盖先婚后爱、复仇、狼人等热门题材，虽然大多由外国演员出演，但仔细一看，与国内的“霸总短剧”颇有几分接近。

中文在线参股的短剧APP Reelshort首页

　　中式“霸总”出海，成绩如何？据第三方数据，截至2024年2月底，已有40多款短剧应用试水海外市场，累计下载量近5500万次，内购收入达1.7亿美元。其中，ReelShort平台贡献了短剧出海赛道52%的下载量和48%的收入，领跑短剧出海玩家。此前，ReelShort在美国一度取代Tiktok，成为苹果iOS和安卓应用商店APP娱乐下载榜单第一名。

　　据南亚鹏透露，未来，ReelShort将不断提升产能，已实现一周推出2部自制短剧，未来会不断加快新剧推出，争取做到“日更”。此外，会不断增加平台上译制爆款剧的数量。

澎湃新闻记者 范佳来 摄

　　“狼人”先出圈，“逆袭”成新热点

　　短剧要迈向海外，文化差异是第一道坎。

　　“在中国短剧里，常见到演员突然跪下来，一边说我错了，一边抽自己大嘴巴，这样的情节被称为‘爽点’。”有短剧导演向记者坦言，但是在海外，观众很难理解，甚至外国演员演到一半，还会去问导演，究竟是什么意思。中国编剧很难彻底融入外国文化，而外国编剧不理解什么是中国的短剧和网文。

　　南亚鹏透露，ReelShort在海外摸索期长达10个月。

　　最初布局起始于2022年上半年，彼时国内短剧还处于草莽阶段，当时，很多国产短剧的投入成本仅仅在5-10万元左右，但已经有不少观众愿意付费，在南亚鹏看来，这证明了短剧这一商业模式的潜力。

　　在正式入局短剧前，ReelShort所属的母公司枫叶互动曾经有丰富的海外网文发行经历，这也给进军短剧带来很大帮助。枫叶互动曾推出Kiss和Chapters两款小说和游戏产品，Chapters目前已是美国互动小说游戏品类的第一梯队，这也成为后续Reelshort剧本的重要来源之一。所以，枫叶互动旗下业务囊括了IP衍生链上的短剧、网文以及互动小说游戏三大品类。

　　从题材来看，让ReelShort火爆出圈的，是一部狼人题材的短剧《Fated To My Forbidden Alpha》，讲述的是狼人文化下的跨种族禁忌之恋，内含一见钟情、壁咚、拯救等情节。

爆款狼人短剧《Fated to my forbidden Alpha》

　　据业内人士告诉澎湃新闻记者，海外观众更爱看女频(女生频道)题材的短剧。目前在东南亚市场，强制爱、契约婚姻等题材最受欢迎；而欧美观众更爱看狼人、吸血鬼等题材，甚至还有Alpha、Beta、Omega(编者注：Alpha/Beta/Omega，ABO，在欧美同人文学中常见的三种人设)等细致划分。

　　另一部ReelShort旗下的爆款短剧叫做《The double life of my billionaire husband》(《亿万富翁老公的双面人生》)，讲述的是贫穷女主为支付巨额医疗费，只好答应妹妹的替嫁要求，和没见过一次面的富家子弟结婚。婚后两人逐渐产生感情，男主看不得女主受委屈，开启老婆面前装柔弱，老婆背后打脸众人的双面人生，属于妥妥的霸道总裁类。

　　而中国风靡的男频题材短剧，例如“赘婿”等，一度在海外陷入无人问津的窘境。不过，据南亚鹏透露，目前逆袭题材的男频短剧已经成为海外新风口，“比如像《绝命毒师》，讲的也是被逼到绝境的小人物，最终逆袭的故事。”

　　剧本和人才一度是制约短剧出海的核心因素，海外短剧曾经面临同质化严重的挑战。“现在看到狼人剧本都快吐血了，很多人不知道海外狼人有ABO的划分，什么都不了解，就瞎写，看着很生气。”有导演告诉澎湃新闻记者，此前ReelShort平台上涌现出狼人和吸血鬼等爆款题材，导致各个剧组跟风拍摄，一时间北美的各大短剧剧组几乎全在拍狼人。

　　南亚鹏透露，此前不少欧美本地作家不了解短剧，也缺少学习短剧剧本创作的热情，如今随着短剧日渐风靡，不少人觉得“中国短剧的套路太深了”，更多本土创作者正在被吸引加入到团队中。

　　“爆款”方法论仍在摸索中

　　南亚鹏介绍，目前海外短剧市场主要分为两类，第一类是在欧美本地的自制剧，第二类则是国内短剧的译制版本，经过翻译和配音推向海外市场。

　　值得注意的是，在海外市场，本土自制短剧仍然是营收主流，从单部爆款剧的维度看，国内短剧的译制版和海外自制剧在营收规模上有巨大差距。

　　从商业模式来看，海外短剧和国内大同小异，也需要通过投放流量来获取收益。不同的是，海外短剧的投资和回报周期更持久，国内短剧的ROI(投入产出比)约1:1.1-1.5，而海外短剧的ROI往往能达到2。据南亚鹏透露，目前海外短剧主要采取的营收模式是付费和订阅，和国内类似，广告等作为补充。

　　虽然收益可观，但现实问题摆在面前：投资门槛高。相比国内一部近50万元的成本，海外短剧制作成本接近15万-20万美元，投流可高达百万美元。

　　由于高额的制作成本，海外自制短剧的整体数量较少，如何制作出爆款，各大平台仍然在摸索中，“海外短剧市场目前仍是蓝海，但对于爆款的规律和具体投放标准等各家标准还有差异，距离国内的标准和成熟仍有一定差距，各个平台仍在摸索中。”南亚鹏表示。

　　“海外真正的大爆款还是比较稀缺的，但是它的生命周期很长，有时候火上半年都问题不大。”他坦言，在海外，只要能做出百万用户级的平台，这就是长久生意。

　　“在海外发展非常重要的一点是，大家要遵守海外市场的规则。”南亚鹏告诉澎湃新闻记者，枫叶互动在进军微短剧前，在海外已经布局超过七年，无论是做APP还是游戏、其他产品，都要严格遵守海外对平台的相关法规。“一些擦边行为可能会一时得利，但长期来看，会严重影响自身信誉。”

　　此外，海外严格的版权机制也是短剧从业者需要注意的地方，“对于相关版权，海外的保护力度是非常强的，如果有任何侵权的内容，商店和平台会采取及时的措施下架，诉讼也会带来极大的赔偿金额。”

　　“对于短剧从业者来说，出海市场适合作为第二曲线。”有业内人士告诉澎湃新闻记者，这是由于海外短剧虽然空间广阔，但面临的文化差异挑战、政策风险更高。另外，不少国内厂商追求效率，希望快速完成短剧拍摄，但海外的产业链不成熟，很容易在执行过程中“掉链子”，导致亏损。

　　据第三方调研机构数据显示，2023年头部短剧出海平台合计下载量/净流水分别达2823万次/5671万美元，较2022年实现爆发式增长。

　　国海证券短剧出海报告显示，采用短剧DAU*ARPPU测算方式，预测海外短剧长期空间有望达到360亿美元。对比来看，2024年艾媒咨询预测，到2027年，中国短剧市场规模将超过1000亿元人民币，出海短剧市场增长潜力更大。

　　“短剧行业，内容始终是核心。”南亚鹏表示，未来ReelShort希望和更多创作者合作，让越来越多精品短剧出现在海外市场上，大家一起构建海外微短剧的产业链，让中国短剧在海外逐渐走向成熟和破圈。