“破圈”“增效”塑造主流舆论新格局——2024中国新媒体大会侧记

　　“大象也要学会跳街舞”“新媒体传播就是要在‘一瞬间’建立起互动的受众关系”……在全媒体时代，信息技术迅猛发展，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，给主流媒体带来崭新机遇和重大挑战。

　　10月15日至16日，2024中国新媒体大会在湖南长沙举办，来自中央有关部门、各省区市党委宣传部、中央和地方新闻单位、网站平台、新闻院校和研究机构的代表1000余人参会。在媒体融合大潮中如何做强主流舆论，如何“破圈”“增效”塑造主流舆论新格局，成为现场专家学者热议的话题。

　　探索主流媒体发展新机制

　　如今，短视频、微信、微博、客户端等新媒体新应用日益成为信息传播的主渠道、主平台，主流媒体如何大踏步赶上时代潮流，牢牢占据舆论引导、思想引领的传播制高点？

　　在2024中国新媒体大会开幕式暨主论坛上，人民日报、新华社、中央广播电视总台等主流央媒负责同志，相关省份宣传部门负责同志，省级主流媒体以及高校主要负责同志，互联网企业负责人分别发表主旨演讲，分享构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，深入推进主流媒体系统性变革的实现路径。

　　“用政治能力引领新闻能力，用技术能力发展新闻能力，用运营能力支撑新闻能力，从而切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”人民日报社副总编辑徐立京说。

　　“技术为先，首先要懂，懂才能不犯错误；其次要用，用才能赶上时代。”新华社副社长、党组成员刘健认为，坚持技术赋能是主流媒体创新发展的生命线。

　　在中央广播电视总台党组成员、副台长胡劲军看来，要以“大象也要学会跳街舞”的精神，深入推进传统媒体和新兴媒体深度融合、文化和科技深度融合。

　　为回答文化和科技“融合命题”，北京邮电大学提出并构建了一套面向中华文化系统性研究的文化计算大脑和文化资源大数据服务体系，助力新媒体事业发展。在北京邮电大学校长徐坤看来，推动文化传播能力建设，对中华文化精神标识、价值内涵等的深度挖掘、关联分析和呈现展示至关重要。

　　内容为王、扎根基层不能改

　　“全媒体时代，我们说话的方式得改，文稿的调性得改，传播的视角得改，但有一点不能改：扎根基层不能改。”在大会主论坛上，浙江广电集团融媒体新闻中心主任助理、高级记者杨川源分享了一线记者面对新媒体流量挑战的思考与感悟。

　　2023年9月，浙江广电推出新媒体专栏《一瞬间》，主打“换个角度读理论”。一说理论就换屏的尴尬是主流媒体融合之路共同面临的困境，如何“长话短说”，把理论讲到群众心里？杨川源认为，关键是要转文风、转话语、转思路，让宏大的主题脱去厚重的外衣，让原本就从群众中来的理论，回到群众中去。

　　内容创新如何寻找“突破点”？近年来，新媒体工作室成为主力军全面挺进主战场的“轻骑兵”。在2024中国新媒体大会内容创新论坛上，上线了“我的工作室”优秀案例库，多位嘉宾就相关案例进行了分享。

　　“大主题软处理，先做概念转化，再做影像转化，先通情、再达理，才会有人愿意看、愿意听。”人民日报社“碰碰词儿工作室”负责人刘莉莉说。

　　如何让正能量收获大流量，让主流价值真正破圈？光明日报社“进进工作室”负责人张进进认为，要用小角度讲大道理，用妙故事化硬题目，通过轻松有趣、接地气的表达拉近与受众的情感距离。

　　光明日报社“进进工作室”成立于2021年，在党和国家的重大活动报道中推出了多部爆款产品，报道多次登上全国热搜。“新闻工作者要保持特有的思想性、学理性，通过多元化的视角和创新的表达方式，让文化报道在现代社会焕发新的活力。”张进进说。

　　媒体融合加速向数智化转变

　　“主流媒体的智能化转型，已经从散点式的技术创新转向全局性的媒体生态构建，媒体融合正在加速从数字化向数智化转变。”在本届新媒体大会“融合创新 智慧传播”技术应用论坛上，人民网研究院院长唐维红提出，让AI更好地为媒体融合赋能，要建好人才队伍，拓展全媒体新业态，推进主流媒体系统性变革。

　　通过虚拟技术打卡“月球”、与“数字屈原”对话、欣赏一场沉浸式互动文物展……中国新媒体技术展是中国新媒体大会主题活动之一，已经成为展示技术赋能媒体融合发展的重要窗口。

　　在本届新媒体技术展上，人民日报社、新华社、中央广播电视总台、中国传媒大学旗下国家重点实验室集体亮相，带来一大批前瞻性、创新性技术成果。

　　在新华社媒体融合生产技术与系统国家重点实验室展位的“数字月球”前，观众只需戴上VR眼镜，坐上“月球车”，便可身临其境“登上”月球，体验一场独特的星球旅行。

　　“真实的互动体验源于数据和算法的协调配合。”该重点实验室数字全息工作室总监丁新珂介绍，项目依靠高精度高程数据，通过数字建模，精准复刻月球表面的复杂地形与真实环境。随后，通过研发的全向三自由度座椅，配合动感控制算法的设计与优化，最终为观众营造出一个真实又梦幻的月球探险空间。

　　在中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室展位，老电影《雷锋》正以4K超高清的全新面貌与大家见面。“老电影面临胶片退化、受损严重等问题，实验室团队运用自研的双向着色算法，实现更加准确的上色效果，让老电影焕发新光彩。”该校博士研究生翟艳正向观众解答有关老电影修复的疑问。

　　“目前，人工智能是文化和科技融合的重要方向。”中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠说，“它正颠覆性地改变着传统的新闻生产与传播流程，重塑着整个媒体业态。”

　　(光明日报 记者 赵嘉伟 禹爱华 龙军) 【编辑:梁异】