锚定现代化 改革再深化丨特色IP培育长春文旅消费新热点

　　 中新网 长春8月16日电 (李钊 金乔)6月底的一个晚上，歌手董宝石准时出现在长春净月高新技术产业开发区“去野音乐节”现场，气氛达到高潮。当天，场外也围满乐迷，他们举起手机，记录下激动人心的时刻。

　　持续两天的音乐节，共吸引3.1万名乐迷到场狂欢，规模创净月同类活动之最，各项数据指标均创历史新高。

　　这项活动也成为长春文旅火爆出圈的一个缩影。今年上半年，长春市接待国内游客8030.72万人次，同比增长34.8%。实现国内旅游收入1436.3亿元，同比增长54.2%。

　　差异化创造流量“神话”

　　长春露营大会、去野音乐节、风筝嘉年华、国际花卉园艺展暨中法文化月。今年的长春文旅市场，更像是各家施展绝活的文旅竞技场。

　　依托“22℃的夏天”这一得天独厚的自然资源优势，长春市差异化打造露营产品系，实施“百营万帐”计划，串联景区、公园、商业、亲水、森林、田园、房车等沉浸式场景，打造7大类型露营产品。

　　6月22日长春露营大会当天，吸引了来自北京、辽宁、河北、黑龙江、四川、山东等地房车百余辆，千余名游客来到现场参与活动。文创市集、无人机表演、乐队演出、露天电影等丰富多彩的文体娱乐项目让现场气氛持续升温。

　　据统计，今年5月以来，长春市近180处露营地开展各类活动280余项，累计接待游客约201.3万人次。

　　在净月高新区，以品质露营、夜游夜购、影视文娱、音乐生活等为特色的节庆活动，为游客提供了更多元的文旅选项，开展了欢乐跑、马拉松、露营节、音乐节等各项活动37大项。

　　在长影世纪城，每晚都上演“山海奇妙夜”主题夜游活动，多媒体原创戏剧《山海奇情》和梦幻烟花秀尤为受游客追捧。

　　“突出净月特色，打造差异化IP品牌，文旅产品才能经得住市场的考验。”长春净月高新区文化旅游和体育局副局长于黎黎接受记者采访时说。

　　打造差异化IP，也是长春市南关区文旅的头号任务。长春动植物公园“西游记主题夜游项目”，正是该区打造差异化IP的一次创举。“雪饼猴”也成为长春最具号召力的文旅IP之一，创造了全网20亿次话题流量“神话”。

　　融合创新激发文旅新活力

　　文化和旅游融合发展，是未来长春净月高新区文旅工作的重中之重，“去年12月，净月高新区与莲花山联合申报并入围全国首批文化产业和旅游产业融合发展示范区创建单位，争取在文化和旅游深度融合、创新发展方面有所突破。”

　　于黎黎表示，未来净月高新区将在市文广旅局的统筹下通过建立健全协同发展新机制、打造文旅融合业态新高地、文化引领城市更新新路径、推进文化产业赋能乡村振兴发展、创新激发文旅市场新活力、完善文旅发展政策新环境等举措推动文旅产业融合发展。

　　采访中记者了解到，下半年，长春净月高新区重点突出文旅与数字、低空经济的融合发展，通过AR、VR等技术，线上线下联动全区文旅资源；在净月潭国家AAAAA级景区内先行先试融合各类数字技术，推出无人机巡检、无人机配送等服务，为游客提供别样的旅游体验。

　　从全市范围来看，今年已推出“赏花、踏春、采摘、研学、自驾、文博、露营”等8类20余条精品线路。同时，实施“百城营销计划”，积极开发境内外客源市场，创新城市文旅宣传，打造营销场景、策划营销事件、举办媒体活动、创建营销话题，激发文旅市场新活力。

　　“大项目”扩大品牌影响力

　　今年1月，长春市南关区出台了《南关区旅游百亿级产业建设实施方案(2024-2027年)》，细化今后三年全区文旅产业发展目标及实施路径。重点聚焦遗产类、文化类、科技类、生态类、运动类、夜游类等6个新文旅潜力领域，构建文博艺术、音乐演艺、研学旅游、美食品鉴等10种文旅新场景，谋划一批具有南关特色的新文旅IP项目。

　　长春市南关区文化和旅游局党组书记温永军接受采访时表示，南关区将加强政策扶持和资金投入，为文旅项目建设运营提供坚实保障，有力支撑新民胡同商埠地历史文化街区、东天街宽城子历史文化街区、世界雕塑园夜游灯光、东天街精品早市、水文化园东地块、潮玩基地等项目落位。

　　在净月高新区，筑梦星辰航天科教文旅馆、时空旅程科技研学馆、新区趣野蓬客等新产品、新项目已投入运营，长春国际影都、万达茂、悦榕庄酒店等重点在建项目稳步推进，并有望引入元宇宙文旅主题产品、沉浸式小剧场“星空间”，以及城市演唱会等新元素、新玩法、新场景。

　　在去年12月出台的《长春市旅游产业建设实施方案(2023-2027)》中，明确了“到2027年力争实现旅游5000亿级产业发展目标”。

　　源源不断的“大项目”，成为长春市锚定5000亿目标的强大支撑力。

　　今年6月吉林省旅游发展大会期间，长春市现场签约重大文旅项目11个，签约金额108.1亿元。下半年，将持续推进文旅产业提质升级。

　　长春官方表示，未来长春市还将新增一批旅游度假区、A级景区、乡村旅游经营单位、文旅消费特色街区，引导重点景区景点开发沉浸式、体验性产品，持续引入高质量演出，不断培育文旅消费新热点，不断扩大长春文旅的品牌影响力。(完)