人民财评：“双11”国货热卖，背后有其必然性

今年“双11”，国货品牌成为备受瞩目的赢家。

数据显示：在天猫上，243个国货品牌进入“亿元俱乐部”；在拼多多上，蜂花、郁美净、上海药皂、孔凤春、百雀羚、珀莱雅等国货美妆销量增长显著，部分热销单品销量增长超过20倍；在唯品会上，95后成为该平台国货购买量增速最快的群体之一，并且80后、70后也越来越认可国货品牌。

国货和国货品牌在“双11”这个时点上集中爆发并不偶然，或者说这更是一种厚积薄发。制造能力经年累积、科技研发持续投入、服务水平逐年提升、品牌力营销力扎实推进……国货和国货品牌大热的背后，不是一时之功，而是过往数十年中，在时间与市场的不断检验、不断锤炼中，磨砺出的一身“硬核”实力。

不少国货抓住消费需求变化的契机，在产品工艺、造型包装、经营理念等方面推陈出新；一些企业积极研发新材料新工艺，主动契合国内消费者审美潮流的变化，通过产品调整不断提升市场份额；更有蜂花、上海硫磺皂等老牌国货积极拓展社交平台、直播电商等新业态，让品牌知名度更上一层楼……过硬的品质、个性化的设计、创新的营销方式，让国内消费市场上掀起一阵国货消费热潮，也让众多国货品牌焕发出新的生命力。

市场是孵化、培养企业的土壤。当我们看到“明星”企业、名牌国货不仅不是个案，而具有了一定规模，一个合理推论就是市场这片沃土拥有孕育力量。中国有14亿人口，中等收入群体超过4亿，是全球最具潜力的大市场；中国拥有全球最完整、规模最大的工业体系，保障了中国制造的强大生产能力、完善的配套能力；最终消费支出占国内生产总值的比重连续11年保持在50%以上，消费的重要性日益凸显，中国消费市场持续释放生机活力……

国货和国货品牌在今年的“双11”打出了一场漂亮仗。回首来路，我们发现国货和国货品牌此时的爆发其实早有端倪。展望未来，把国货品质提升同满足人们对美好生活的需要紧密结合起来，继续以技术创新为动力，以文化内涵为底蕴，以高标准高品质护佑品牌健康成长，国货和国货品牌定将迎来更加美好的明天。

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