财经观察:“村播”火了农产品 宽了振兴路 

发布时间:2024-12-23 08:10:00 来源: sp20241223

“番茄怎么拍,我喜欢吃流沙的,酸甜口的。”“主播,这个葡萄醋饮品小孩能喝吗?”

6月20日,北京乡村特产馆的直播间热闹非凡。来自密云区的11位“新农人”代表化身“带货主播”,在北京市6·18土特产直播节密云专场活动上推介一批密云西红柿、葡萄、鲜食玉米、油鸡等特色农产品,以及休闲农场、乡村文创产品等农文旅资源。

近年来,我国农村电商发展如火如荼,已成为推动乡村产业发展的重要引擎。商务部数据显示,2023年我国农村和农产品网络零售额分别达2.49万亿元和0.59万亿元。2024年1至5月,“数商兴农”推动产销高效对接,源头直采等模式带动农产品网络零售额增长24.7%。

乡村“直播热”,也有效激发了农村物流需求。中国物流与采购联合会近日发布的消息显示,农村电商物流业务量指数加速上升。6月份,农村电商物流业务量指数为132.1点,比上月回升2.4点。

以农村电商大发展激活农村大市场,助力推进乡村全面振兴。近年来,商务部会同财政部等部门实施电子商务进农村综合示范,累计支持1489个县建成县级电商公共服务中心、物流配送中心近3000个,村级电商服务站点超15.8万个,建立起覆盖县乡村的电子商务公共服务和物流配送体系。

打造县域直播电商基地、培育农村数字消费场景、完善快递物流配送体系,挖掘直播电商人才……如今,全国各地都在积极部署,不断激发农村电商的创新动力、创造潜力、创业活力。

广西百色市田东县被誉为“中国芒果之乡”。“自6月份芒果开采以来,线上销售成为销售主力军,成交量非常高。”直播室工作人员雷云渊介绍。据统计,目前田东县电商协会成员达300多家,每天销售芒果超百万斤;

在江苏徐州,将农村电商作为助推乡村振兴发展的新引擎,积极实施“互联网+”农产品出村进城工程,2023年全市农产品网上营销销售额204亿元;

在浙江丽水,聚焦富农增收,累计建成丽水山播“共富工坊”108家,2023年实现网络零售额37亿元,带动村民就业1万余人……

“农村电商的生态圈正在形成。”工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林表示,农产品供应链、品牌、农村物流配送体系、农村售后体系等逐渐完善,农产品标准化程度有所提高,农村电商人才队伍发展壮大,很多大学生愿意留在农村从事农村电商。另外,数字技术和农产品生产的结合度正在提高,通过消费渠道的反馈,还可以为农民提供种植决策帮助。

今年3月,商务部等9部门联合发布《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》,提出用5年时间,在全国培育100个左右农村电商“领跑县”,打造1000个左右县域直播电商基地,培育1万名左右农村电商带头人。助力农民增收取得明显成效,为乡村振兴提供有力支撑。

盘和林对此建议,大力发展农村电商,首先要加强基础设施建设,在交通和仓储上多投入建设资金。其次农村电商依赖网络进行信息传递,农村网络基础设施对农村电商也至关重要。

“农业生产标准化,农产品品牌优质化是未来农村电商发展的重要依仗。”对于一些生鲜农产品品质参差不齐的情况,盘和林认为,消费者不满意,就会让农村电商声誉大打折扣,不利于长期发展。因此,要加强农产品标准化生产和品牌建设,实现政府、电商平台、物流企业、合作社和农户等多方合作共赢,打通农村电商线下线上所有环节,将农产品保质保量地送到消费者手中。

(责编:孙红丽、高雷)
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