新闻有观点·行业洞察丨“掼蛋热”来袭 风口之上如何打出好牌？

　　央广网北京4月26日消息(总台中国之声记者杨昶)据中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》报道，“您今天掼蛋了吗？”此话一出，有人会心一笑，有人摩拳擦掌。近一年，掼蛋这种原本风靡于苏皖地区的扑克游戏迅速“破圈”，占领了很多人的休闲生活。一年间，各项赛事密集举办，各类协会遍地开花。有人说它是金融圈、投资圈的大佬们的社交利器，也能满足不同人群的沟通需求，是具有独特的人际润滑价值的社交硬通货。掼蛋让各色人群趋之若鹜的背后藏着怎样的商机？产业化之路走到了何处？

　　中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》特别策划“行业洞察”，对话浙江省武义县扑克行业协会秘书长余显荣、江苏省淮安市掼蛋联合会会长卞玉，聚焦方兴未艾的掼蛋市场，带你看见掼蛋产业的无限可能。

余显荣(左)、卞玉(右)(央广网发 受访者供图)

　　国民游戏首登竞技舞台

　　扑克产业喜迎“泼天富贵”

　　火爆“出圈”的掼蛋，是一种玩法相当鲜明的智力游戏。江苏省淮安市掼蛋联合会会长卞玉介绍说，掼蛋是淮安市南闸镇村民在娱乐活动匮乏时期的智慧创造，在吸纳了“小鬼牌”等扑克打法的基础之上又大胆创新，将原本的“单人作战”模式转变为“四人参与、两两结对”的团队对抗模式，技巧灵活多变，且“掼”字本身就有摔、甩的意思，甩牌时声音响亮，气势强劲，广受群众喜爱。公开数据显示，仅在江苏和安徽两省，定期参与掼蛋活动的人数就超过2000万，而全国的掼蛋爱好者总数已达到1.4亿。

　　在浙江省武义县扑克行业协会秘书长余显荣看来，掼蛋不仅是一种老少皆宜、健康益智的娱乐方式，它作为体育竞技活动也已呈现普及的态势。近几年，许多城市相继成立了掼蛋赛事协会，组织开展掼蛋比赛活动。卞玉补充道，目前大多数掼蛋协会侧重于“玩”，通过建立掼蛋俱乐部、举办社区比赛和团建等非正式活动，营造轻松愉悦的氛围，鼓励大众参与。也有协会如卞玉所在的淮安掼蛋联合会一样，偏重于赛事的专业化发展，致力于制定和修订地方标准、完善赛制，以期提升掼蛋的竞技水平和观赏性，让掼蛋的发展体系愈发完善。

　　掼蛋的蓬勃也为传统扑克产业注入了新的活力。过去十年，互联网的兴起影响了线下娱乐活动，扑克行业落至“爬坡过坎”状态。如今掼蛋成为一项被国家体育总局认证、具有完善规则的运动，不但使“玩掼蛋不务正业”“扑克等同于赌博”等社会观念有所改变，也促进了扑克牌产品消费量的增长。余显荣表示，掼蛋的流行带动了扑克牌的大量销售，他所在公司其中最大的一笔订单，扑克牌的销售量达到200余万副。

掼蛋比赛现场(央广网发 受访者供图)

　　多元化产业发展正当其时

　　“掼蛋+”模式孕育行业新机

　　当下，掼蛋已走上国家竞技体育的舞台并获得培育推广，各地掼蛋赛事如火如荼地发展，淮安更是将其列为非物质文化遗产，把掼蛋作为城市文化品牌纳入当地的“十四五”规划。享有广泛群众基础又得到政策的强有力支持，掼蛋的商业化和产业化发展恰逢其时。

　　卞玉将掼蛋产业分为两大类，一类是本体产业，紧密关联掼蛋本身；二是融合产业，即将掼蛋与当地社会经济相融合，如与影视、动漫、旅游等产业结合，创造出影游互动等新型业态。而在数字化转型加速、个性化服务兴起的时代，跨界融合已经成为大势所趋，卞玉透露，在今年“五一”期间，淮安市有关部门将与广东掼蛋联合会合作，牵头举办一场万人掼蛋活动，辅以演唱会等多种消费场景，包括品尝盱眙小龙虾、赏荷花以及游览百里画廊大运河等，旨在通过以掼蛋为主题的消费场所和旅游路线，激活当地消费潜能。

　　对于掼蛋融合产业的发展，余显荣深以为然，他说：“不能停留在以牌会友的阶段，而要把掼蛋游戏嫁接到体育、文化、旅游等多种产业上，从而推动当地经济融合发展。”他以武义县为例，指出武义通过举办“温泉杯”掼蛋赛，在提高自身的知名度的同时，还带动了当地旅游业、住宿业和餐饮业的发展。

　　不过，在掼蛋产业化发展进程中，仍有“掼蛋核心消费人群限于中老年”“消费场景不够丰富”等质疑。对此，卞玉指出，掼蛋市场已经见证了多种创新服务和产品的涌现，正吸引着不同年龄层的消费者。目前掼蛋的网络游戏版本已超过一百个，相关技巧丛书也超过十种；线上课程和教练员认证服务的推出，满足了消费者对知识付费和技能提升的需求；淮安计划拍摄的掼蛋微短剧，将进一步丰富掼蛋文化的内涵，拓宽商业边界；掼蛋咖啡馆等线下场所，则可以为消费者提供沉浸式的掼蛋体验，从而开辟全新的消费场景。

　　“事实上，掼蛋正走向高知群体和年轻人。”卞玉说。她在参加上海某大学的掼蛋校友比赛后，观察到不少年轻人喜爱掼蛋，不仅因为它是一种社交媒介，更因它提供了一种轻松的休闲方式。年轻一代对于掼蛋消费的新需求，将为其多元化的商业发展带来更多机遇，有望带动掼蛋产业整体规模的扩张。

淮安老子山掼蛋旅游文化节开幕(央广网发 受访者供图)

　　蓝海一片，潜力无限

　　掼蛋产业未来会向何处发力？

　　“掼蛋热”居高不下，现在入局是否太晚？卞玉乐观地表示，当前掼蛋的投资市场仍是“一片蓝海”，机会众多，涵盖线上游戏、线下娱乐、教育培训等多个领域。她建议投资者可以考虑向掼蛋主题的休闲中心、咖啡馆、餐厅，以及掼蛋赛事、文化节、论坛等方向投资。另外，开设掼蛋培训学校和线上课程，开发掼蛋主题旅游路线和研学项目，结合城市文化打造特色掼蛋旅游衍生品，也都是不错的选择。

　　展望未来，余显荣强调了武义作为扑克牌生产基地应担负的责任，并分享了武义扑克牌产业发展规划。首先，武义将通过提升产品质量和增大设计创新性，更好地满足市场需求；其次，促进扑克牌产业与文化、体育、旅游等领域的融合发展，积极推广绿色生产技术，推进产业可持续发展；最后，重点培育自主品牌，加强研发、设计和检测的标准化，推动产业链的协同发展，为地区经济和全国扑克牌行业的增长作出更大贡献。

　　此外，掼蛋的推广工作仍是重中之重。余显荣介绍，掼蛋的推广工作主要围绕赛事和销售两个方面展开。

　　赛事上，国家体育总局棋牌运动管理中心试点推出了竞技掼蛋项目后，多数省区已经成立掼蛋赛事协会。武义县政府同样敏锐地意识到掼蛋行业的发展正迎来窗口期，因此高度重视赛事推广工作。今年三月，浙江省智力运动管理中心和金华市体育局在武义联合举办了“温泉杯”浙江省竞技掼蛋公开赛，让选手享受温泉的同时参与掼蛋比赛。销售推广上，主要涵盖三种方式，一是订单推广，包括为酒类企业和房地产企业定制扑克牌，提供个性化服务；二是网络推广，利用电商平台销售、线上直播带货等方式，方便消费者随时购买；三是市场推广，通过全国各地的经销商网络分发产品，让消费者在家门口的商店就能买到掼蛋扑克牌。

生产人员查看掼蛋专用扑克牌(央广网发 受访者供图)