“旅游+”助燃夏日文旅 激发消费市场新活力

人民网北京6月14日电 （记者周静圆）到乡村的绿水青山间品一杯茶，在郊外听一场露天音乐会，去博物馆的历史文物里穿梭……入夏以来，我国各地加速旅游业提质升级，文旅融合故事不断“上新”，文创、音乐节、新技术等正成为文旅市场新的消费增长点，“旅游+”模式焕发全新活力。

“演出+旅游”带动消费增长

刚过去的端午节假期，山东的钱女士和朋友结伴去北京看演唱会。她们白天看升国旗、逛故宫和国家博物馆，晚上看演出，假期生活丰富多彩。

随着夏日演出市场旺季来临，演唱会、音乐节、歌舞剧等热门演出呈现“一票难求”的火热场景，越来越多游客愿意为一场演出奔赴一座城。

数据显示，仅2024新疆超级草莓音乐节三天就共计入场超13万人次，包括住宿、餐饮、交通、门票等在内直接拉动消费约1.6亿元。今年端午节假期，北京、云南大理、陕西西安等地音乐节关注度较高，在一定程度上也带动了当地住宿、餐饮等消费增长。

面对演出经济的火爆，各地文旅部门纷纷出招，升级基础设施，提升旅游服务质量，回应大众的热情。因此，很多游客不仅收获了观演的快乐，还体验了多彩的地域风情。

“文化+旅游”盘活文化资源

眼下，“只此中国色·青”特展在江苏南京六朝博物馆火爆展出。该展聚焦中华民族优秀传统文化中“青色”元素，汇聚了来自国内12家文博场馆的玉器、瓷器、书画、服饰等180余件文物，吸引了众多游客前来打卡。

“从感知到感悟甚至是感动，博物馆和历史文物会为观众带来更多的文化体验和情感共鸣。”全国人大代表、江苏省南京市博物总馆副馆长宋燕在接受媒体采访时说。

记者了解到，目前，长城、长征、黄河、长江国家文化公园建设稳步推进。游客无论是登上万里长城，还是重走长征路，抑或是游览黄河、长江景观，都能从中感受到中国文化源远流长，中华文明博大精深。

近年来，各地不断“活化”文化资源，深入挖掘精神内涵，推动中华优秀传统文化与旅游产业深度融合。旅游正成为人们感悟中华文化、增强文化自信的重要载体。

“旅游+科技”丰富游客体验

在江苏扬州的中国大运河博物馆里，“5G大运河沉浸式体验区”是人气最旺的“打卡”点；在湖北武汉，昙华林沉浸式灯光秀，以城墙和钟楼为幕，让游客身临其境感知武昌古城魅力；广东潮州涵碧楼引入虚拟现实等技术还原历史场景，讲述红色故事……

当下，科技快速发展，云计算、人工智能、虚拟现实、增强现实、元宇宙等技术已广泛应用于文旅产业，为沉浸式文旅业态发展插上技术的“翅膀”。各地借助新技术，打造独具特色的主题体验场景。

人民数据研究院研究员吴汉华表示，“烟火气”“科技感”“沉浸式”成为旅游行业的高频词，这背后反映了我国旅游市场的活力。“旅游+”新业态、新产品的涌现，不仅丰富了旅游业态，满足了人民群众对美好生活的向往，更是以文塑旅、以旅彰文的生动实践。

文旅“热”，消费“兴”。“旅游+”模式夏日“盛放”，正以其独特的魅力和巨大的潜力，点燃夏日文旅消费市场的火热活力。