周末档升温让电影淡季不淡

“CCTV6看片室”的抖音号上线《六公主的周末档》栏目，以解析预告片、解读热搜话题和网友互动的形式，对周末档新片进行推介。无独有偶，湖南省电影行业协会等单位共同推出的“周末一起看电影”活动，自去年7月底启动以来，采取票价优惠立减、观影套餐和会员专场等方式，吸引大量观众走进影院……

近日的这两条新闻，让周末档的概念进入公众视野。所谓档期，是电影从院线上映日到下映日的时间间隔，一般由片方根据电影的成本、题材和受众决定。合适的档期能对电影的票房起重要作用。中国电影市场经过多年探索，已形成基本的档期概念，其中包括春节档、国庆档等节假日档期，也包括非节假日的周末档。但一段时间里，业界对非节假日周末档的票房号召力缺乏信心。在很多从业者的固有认知中，非节假日的周末档票房产出不如节假日档期高。为了保障收益，他们更愿意把影片放在节假日档期上映。部分片方甚至得了“热门档期依赖症”，导致一些热门档期影片扎堆，竞争激烈，而非节假日的周末档却缺乏充足的好片，档期的市场潜力没有得到充分挖掘。

实际上，周末档是个宝藏，蕴藏着巨大的市场潜力。在世界范围内，很多电影业较为发达的国家以周末档为主要票房档期，部分国家周末档票房占全年票房比重68%以上，有的甚至能接近85%。中国市场周末档近年也开始显现实力。以2023年暑期为例，7月票房总计87.19亿元，其中周末档票房53.22亿元，占总票房的61.03%。8月份的票房总计77.67亿元，周末档票房40.36亿元，占总票房的51.97%。其中，8月5日和6日连续两天单日总票房超5亿元。爬梳国内外产业数据可以发现，周末档的票房号召力不容小觑，理应引起业界重视。

档期均衡发展，是健康电影生态的重要表征。所以，关注周末档，不仅是出于票房考量，还是建构健康电影生态的需要。全年约有40个非节假日周末档，能为电影发行上映提供多样选择。相较于商业大片云集的热门节假日档期，影片在周末上映，竞争压力小，宣发成本低，排片空间大，适合中小成本以及文艺片、纪录片等门类的影片，能帮助它们获得更理想的票房口碑，也能满足观众常态化、多样化、差异化的观影需要。不仅如此，在节假日，很多观众受到社会文化氛围的影响走进电影院。而在非节假日的周末档，观众更多是出于对电影本身的浓厚兴趣和消费需求走进电影院。如果能将非节假日的周末档变成热门档期，将有助于培养大众的日常观影习惯，推动电影市场进一步良性循环。

在更广阔的视野下，周末档还有助于释放消费新潜能。通过调查研究我们发现，人们在周末有更高的消费意愿。而看电影恰恰是人们周末消费的重要选择。如果能在业界和观众心中建立周末档的概念，让周末档成为热门档期，就能进一步拉升城市商业综合体的流量，并促进餐饮、购物等其他消费，推动经济发展。

当前，周末档得到了电影主管部门的重视。他们鼓励电影出品方把更多有实力的影片定在周末档。在这样的引导下，周末档建设开始得到行业的积极响应。《三大队》《临时劫案》等影片均定档平日周末，创造票房佳绩。但建设周末档，还需要一个过程。对标世界成熟电影市场，要让已拥有一定基础的周末档释放更大潜能，还要深入剖析周末文化消费的规律，基于分析数据制定发行营销策略，提升周末档的市场竞争力。

随着城市休闲娱乐业的发展，商业综合体与多厅影院之间建立了互惠共生关系。某机构曾对北京市购物中心进行研究，对比周末和工作日的客流量，将“周末客流量/工作日客流量>1.3”的购物中心定义为周末型购物中心。在周末型购物中心按照市民消费习惯布局多厅影院，加强影院与其他商铺在客流引导、视觉标识、品牌营销的互动，有助于在物质基础层面提升周末档的市场效应。

除了从观影条件、消费引导等外在条件入手，建设周末档更需关注电影市场本身，在供给侧和需求侧之间架设起更加高效的沟通渠道。首先，保障高质量影片的充足供给，让周末档有好片可看。广大创作者应始终将提高电影质量放在工作的突出位置，坚持以内容为王，注重思想性和艺术性的统一和提高。不一味追求大规模、高投入，但一定要在类型、风格、样式等方面秉持创新意识，展开多元探索，这样才能满足周末档观众高品质、多样化的观影需求。其次，推动院线方合理排片，营销方科学宣发，让优秀影片在适合的档期找到“对”的观众。这就要求从业者理性看待档期，不要哪个档期热就选择哪个档期，而更多地考虑影片的内容、题材。比如，电影《三大队》与同名网剧同期播映，以影剧联动的方式引发观众热议，发挥IP效应。讲述身患重症的年轻人用爱温暖彼此的故事的《我们一起摇太阳》从氛围不搭的春节档撤档后，于3月30日重映，正好契合清明节临近，人们会在这段时间思考生命意义的心境，助力影片口碑进一步发酵。

总而言之，用健康均衡的档期理念强化周末档概念，实现每周末都有新的好电影上映，用质与量吸引观众走进电影院，再以丰硕的票房回馈提振片方乃至全行业的信心，进一步促进电影产业的多样化发展。如此良性循环，电影文化的进一步繁荣和电影产业的高质量发展指日可待。

（作者：梁君健，系清华大学党委研究生工作部部长、新闻与传播学院副教授）