新疆景区如何吸引个性化旅游Z世代群体?

发布时间:2024-12-08 18:21:51 来源: sp20241208

   中新网 乌鲁木齐11月14日电 (陶拴科 涂泽宇)随着人们生活水平不断地提升,旅游变得越来越平常,旅游模式也随之不断创新更迭,当下,个性化旅游正逐步成为年轻人的新刚需。

  今年来,新疆旅游火爆“出圈”,各景点游客接待人次创下历年之最,伴随着丰富的旅游业态,年轻的Z世代群体正成为个性化旅游的主力军,他们对旅游产品与业态模式的发展产生着重要的影响力。

  Z世代年轻群体成长在新时代、新环境下,他们熟知网络+旅游所带来的融合体验,随时都能创造微视频、短视频。他们不仅体验了生活,体验了旅游带来的乐趣,同时在旅行中不断融入更高层次的精神文化追求。

  构建浪漫与自由的新疆旅行“乌托邦”

  今年4月份,23的刘洋与28岁的唐思,在大理旅游途中相识、定情。

  拥有目标、热爱与一腔赤诚的年轻人总是敢于、乐于享受世界,共同热爱旅游、向往自然风光的二人一拍即合,遍览祖国的山川湖海,从暮春行至寒冬,旖旎的风光中撒下了二人浪漫与自由的足迹。

  在独库公路上饱览沿途美景、日落星移,在果子沟大桥欣赏重峦叠嶂、峡谷风光,领略那拉提草原的草高花旺、碧茵似锦,感受赛里木湖的广袤无际、秀色宜人……

  对于刘洋和唐思来说,脱离城市的束缚,畅游于高山、冰川与荒野,是人生的另外一种精彩。

  一辆SUV,载着咖啡设备,伴随着二人穿行在新疆的多个景点。

刘洋在景区撑起太阳伞,打理好咖啡制作设备,在一旁休息。受访者提供

  “创建咖啡车开始卖咖啡,希望可以减轻一些旅途的经济负担,赚点路费,”刘洋说道,“我们整个旅途都是比较佛系的,我觉得选择了一种自由、无拘无束的生活状态,感觉不会被任何人、任何工作束缚,每天都很开心。”

  移动咖啡小摊的设立,也给刘洋和唐思的环游之旅,带来了别样的体验与感受。

  “在过程中,也是比较累的,因为我们也需要早起制作咖啡、整理摊位等等,但是也会遇到很多难忘的事情,结交一些新伙伴,唐思千里之外偶遇珠海老乡的惊喜相交、塔里木胡杨公园景区减免门票的善意释放。”在刘洋的倾诉中,构建起了一个浪漫与自由的旅行“乌托邦”。

刘洋与唐思在室外搭建太阳伞,准备制作咖啡。受访者提供

  个性化旅游成新时尚助推旅游升级

  类似上述个性化旅游新理念、新方式,近年来在新疆的各景区已经不足为奇。走在喀纳斯景区、乌尔禾度假胜地、喀什古城等景区,精致露营、自驾行等旅行方式屡见不鲜,随时可见身着汉服的年轻情侣,他们旅拍体验,蔚然成时尚……

  近年来,新疆各地景区大量涌入的年轻客群,不仅让当地旅游文化成功“出圈”,同时也倒逼本地涉旅企业创新升级产品。

  新疆维吾尔自治区旅游景区协会秘书长李磊认为:“新疆对于Z世代群体来说,还是非常具有吸引力的。Z世代的年轻人可能更看重的是旅游中的体验感和参与感,也应和了中国真正进入到2.0旅游时代大趋势。”

  李磊认为,新疆旅游资源丰富,拥有绵延的口岸线,巍峨的雪山、多彩的冰川河谷……新疆是地理地貌的万花筒,是物产的万花筒。这种多元化旅游,丰富而又多彩,吸引了更多的年轻群体。

  音乐节、话剧、美食、艺术展,甚至是一款城市独家剧本杀都可以成为一次旅行的驱动力。不久前记者参与“寻美·新疆”的知名网络名人行中,有不少网络人士曾经多次来过新疆,他们感慨道:“新疆来一次不够,每一次都能领略到不同的风景,体验到不同的文化感悟。”

乌鲁木齐音乐会,吸引年轻人打卡围观。马南 摄

  针对年轻群体旅行者,新疆各地景区也在出招应对,消费新场景不断涌现,文旅活动策划日益丰富。例如在新疆特克斯推出实景演出,整条文化街充满国潮古风元素,每隔十多米一个表演台,以“易经文化”为主题、以“乌孙文化”为看点、以“汉唐文化”为底蕴,用当地朋友的话说,以美陈打卡和互动娱乐为吸引点,为游客带来了强烈的视听冲击和难忘的文旅体验。在木垒县传统村落,今年的乡村游更是如火如荼,让游客感受“村村有戏,步步是景”的乡村新貌感受乡土文化。

  李磊说,当下越来越多的年轻人在旅行中想更多地参与体验,他们希望亲身融入当地,感受最地道的风土人情和生活方式。“点线结合,以线带点,以点串线,点上绣花,线上开花。点上要绣花出来,拿出亮点,拿出更细的内容,运用多元化的呈现方式和表达的方式,让游客看到景区的美。美景可以在吸引年轻客群的过程中,借助口碑传播、新媒体传播等方式实现地方旅游营销的突破。”

游客在哈密市哈密密瓷工艺厂游玩。陶拴科 摄

  沉浸式体验玩法更出彩

  不到喀什不算到过新疆,不到古城不算来过喀什,喀什古城是一个别具特色的古城,其浓郁的历史文化、独特的建筑风格和多彩的民俗活动吸引了大量游客前来探访。

  初冬夜幕下的喀什古城,仍然一派热闹景象,作为喀什城市的热门IP地标,集旅游、观光、住宿、度假、体验于一体的旅游度假综合体,以沉浸式的故事线为主打,让所有的消费者能够更深层次体验,下午6时开城,一直持续到凌晨,日均游客达到8万余人,成为今年新疆喀什旅游的“爆款”景区。

  李磊认为,当下年轻人旅游群体渴望深度体验、精致旅游、舒适出行,这些都是一个景区要做练好的内功,谁能满足这三点,就能抓住年轻消费者的心。“我们强调打造精品旅游线路,一定是要走线,点线结合。今年我们持续开发出精品旅游线路,围绕主干线不断深化、串联。”

  不仅如此,各景区还注重提供高品质的服务,让旅游者在旅途中拥有舒适的住宿环境和美食佳肴。通过这些创新,新型旅游已经成为更加符合现代年轻人需求的旅游产品。

  近年来,新疆各地文旅市场通过融合科技、农业、时尚等多种元素花式“圈粉”,留住游客脚步,把新疆特色转化为地域名片。

  数据显示,今年前三季度,新疆接待游客21386.85万人次,同比增长77.73%,实现旅游收入2337.62亿元,同比增长160.13%。(完)

【编辑:邵婉云】
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