（深化改革看山东）“文旅+”不设限 山东解锁“新人设”

　　 中新网 济南8月23日电 题：“文旅+”不设限 山东解锁“新人设”

　　作者 于海涛 李欣 赵晓

　　素以好客、厚道、淳朴著称的孔孟之乡山东，今夏解锁“新人设”。

　　激情嗨歌音乐节、野趣满满露营季、3D炫酷灯光秀……入夏以来，山东“井喷式”涌现新的“引流磁场”，凸显这片文化沃土的年轻态、潮流感、科技范。

　　追根溯源，山东积极探索文化和科技融合的有效机制，推动文化和旅游深度融合，为树立“新人设”增添内驱力。

　　科技“添彩”托起智慧山东

　　拥有厚重历史文化底蕴和丰富旅游资源的山东，在过去几年，阔步走上“数智文旅”的发展道路。

　　从临沂琅琊古城推出沉浸式文化演艺剧目到济南超然楼上演光影流转的“3D Mapping Show”，从各大景区“上新”智能设施到文博场馆竞相开办数字展览……在科技的赋能下，文旅数字化应用“多点开花”，尽显山东智慧新形象。

　　正在曲阜孔子博物馆举办的“孔子密码——沉浸式文物数字艺术展”，将传统文化与现代科技融合，让文物“活”起来，与观众对话。“展览用现代社会语言和数字技术手段赋予了孔子文化全新的表达方式，并紧密结合当代审美和社会需求，实现文化的深度转化。”山东省文化创意设计行业协会会长孙美华评价说。

　　类似活用新技术“唤醒”历史文化的范例，在山东屡见不鲜。系列实践不仅为游客带来丰富的感官体验，也为地方经济注入新的活力与增长点。

　　在山东师范大学商学院教授、博士生导师孙凤芝看来，文化和科技融合是长线工作。面向未来，山东应重点培育“集群式”文化和科技融合示范基地，从泰山文化、孙子文化等“在地文化”中挖掘IP，结合现代科技，打造新型消费业态。

　　文旅融合塑造活力山东

　　插上科技的翅膀，山东“诗和远方”融合得更紧密。

　　重大项目和工程是观察文旅融合成效的绝佳窗口。近几年，山东重点文旅项目突出文旅深融合，力求在文化资源、旅游业态的“情景交融”中融出新动能，让外界看见不一样的活力山东。

　　作为山东重点打造的文旅项目之一，潍坊青州夜间文旅消费集聚区挖掘“在地文化”，整合古城、不夜城、南阳河、九龙峪等一批特色资源，把“引流”重心放在开发夜游、夜娱、夜购、夜宿上。该项目不仅为各地游客带来全新体验，更成为活跃当地夜间经济的重要引擎。

　　夜晚步入青州不夜城，游客仿佛置身童话里的光影世界，不倒翁、焰火杂技、招亲大会等招牌节目引人流连。“今年针对暑假学生群体，我们增设游乐设施，推出小丑狂欢夜、格林童话夜等五大主题活动，受到年轻人的欢迎。”青州不夜城景区副总经理刘雷介绍说。

　　瞄准“Z世代”群体的消费需求，山东各地还依托文旅项目推出露营烧烤、实景演艺、“村BA”等业态，在暑期“黄金档”为游客提供“万物皆可游、处处是场景”的美好体验。

　　在今年4月召开的2024山东省文旅产业高质量发展工作会议上，山东省委、省政府领导强调，要坚持以文塑旅、以旅彰文，把文化资源用足用好，把文化故事讲新讲活，把文化业态做优做精，深化拓展“好客山东”丰富内涵，推动文化旅游在更高层次深度融合。

　　“百业”携手成就多彩山东

　　在文旅演绎“交响乐”的背景下，山东工业、农业、生态、康养等行业也加入“合奏”队伍。“文旅+百业”“百业+文旅”纷纷起势，孕育沉浸式、交互式新业态，积聚人气，繁荣经济，成就多彩山东。

　　今年8月初，官方公布的数据显示，山东现已培育省级及以上工业旅游示范基地87处、体育旅游示范基地31处、生态旅游区30处，延长了旅游产业链，提高了产业附加值。

　　工业旅游、体育旅游、生态旅游、研学旅游等蓬勃发展，激发了山东旅游消费潜力。2023年，山东接待国内游客8.2亿人次，实现旅游收入9700亿元人民币。

　　“从淄博烧烤、济南超然楼等‘出圈’现象来看，现在‘万物皆可游’，旅游的外延不断扩展。只要有地域特色，就有成为‘网红目的地’的潜力。”孙凤芝表示。

　　她建议，山东不仅要在科技的赋能下迭代升级文旅产品，拓展慢休闲、夜经济等新消费场景，还应加快构建主客共享的公共旅游服务体系，鼓励行业主体在标准化、规范化发展的基础上提供品质化、个性化的服务，改造完善基础设施，体现人文关怀。“在这个过程中，需要跨地市、跨部门协同联动，把旅游作为一盘棋统筹谋划、有效盘活。”

　　正如山东省文化和旅游厅厅长王磊在2024年全省文化和旅游工作会议上所强调的，“一切皆可文旅，文旅赋能一切”。山东正立足文旅行业的独特属性，向融合要优势、要活力、要效益，在融合发展上下足功夫、做足文章。(完)