用好口碑撬动高票房（人民时评）

　　2023年，中国电影市场持续复苏，总票房达549.15亿元。电影市场满眼繁花，国产影片是“最亮的星”。数据显示，全年票房过亿元影片为73部，国产影片占50部，包揽了票房排名前十位；国产影片票房达460.05亿元，超越2019年的411.75亿元，创历史新高。

　　过去一年，从春节到国庆节，人气回流、消费回暖的趋势贯穿全年重点档期。其中，春节档票房位列影史春节档票房第二，暑期档票房创造了新的暑期档票房纪录，两个档期的票房主力军都是国产电影。中国电影观众满意度调查结果显示，2023年多个档期的观众满意度得分为历史同期最高。从商业票房到观众口碑，都说明国产电影有了在市场上挑大梁的能力。

　　国产影片广受欢迎，除了叙事手法更新颖、类型拓展更有力之外，更重要的是对中国历史文化和现实社会的观照更广更深，把中国故事讲到了观众心里。《长安三万里》《封神第一部：朝歌风云》等影片深入挖掘中华优秀传统文化，把大家耳熟能详的故事讲出了新意，形成了较强的文化共鸣；《孤注一掷》《八角笼中》等现实题材电影，以社会新闻为素材、真实人物为依据，贴近人们的现实关注进行艺术化创造，带热了相关话题的社会讨论；《流浪地球2》让观众看到了中国电影在科幻片领域的续航力，《河边的错误》《消失的她》探索更加灵活多变的电影叙事手法，带来新的审美体验……贴合当下观众的文化需求和审美趣味，讲好中国人自己的故事，更有效地与观众建立情感连接并达成共情，国产电影将赢得更大的发展空间，实现社会效益和经济效益的同步提升。

　　国产电影和中国观众的双向奔赴，还表现为电影与观众的交互性更强。点映、路演、节展等一系列推广活动，让观众有了更多与电影相遇的方式。许多影片都发布了路演地图，主创人员以与影片内容相贴合的方式同观众深度互动。大规模点映成为新的营销手段，正式上映之前与观众提前建立情感联系，有助于以好口碑撬动高票房。此外，为了更好满足观众的多样化需求，全行业着力打造“周末档”概念，鼓励片方将更多品质精良的影片投放于均匀分布的“小档期”，有效拉动了电影市场消费。分线发行正式启动，也让一些中小成本影片获得更多亮相机会，进一步提升了影片题材的丰富性、拓展了观众的选择空间。创新方式方法，让更多用心创作、质量过硬的优秀作品，通过良好口碑赢得更多市场机会，对中国电影和观众而言，无疑是一种双赢。

　　观众是艺术生存发展的土壤，得到观众的长期认可，艺术的百花园才会繁花似锦。当前，国产影片在中国电影市场上已然占据绝对优势地位，票房占比连续4年超八成。2024年元旦档电影总票房达15.33亿元，刷新历史同期纪录，国产影片市场占有率达92.04%。观众支持不可多得，观众期待不可辜负。从脚下这片土地出发，用心用情讲好中国故事，与观众的情感和文化连接更紧密，中国电影正在向上攀爬、拔节生长。

　　《 人民日报 》（ 2024年01月29日 05 版）