美丽乡村助推入境旅游复苏（旅游漫笔）

　　近日，中国的美丽乡村再次受到世界瞩目。江西篁岭村、浙江下姜村、甘肃扎尕那村和陕西朱家湾村入选2023年联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”名单。加上2021年入选的浙江余村、安徽西递村和2022年入选的广西大寨村、重庆荆竹村，中国入选乡村总数达到8个，位列世界第一。

　　2021年起，联合国世界旅游组织启动“最佳旅游乡村”评选，越来越多的中国乡村走向国际舞台，成为中国乡村蓬勃发展的缩影和世界看中国的又一扇窗口，不断展示着中华文明的魅力和美丽中国新风貌。

　　今年，中国入境旅游正稳步恢复，多地纷纷迎来外国游客。中国一直以来非常重视发展入境旅游。文化和旅游部近日发布的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》提出，实施入境旅游促进计划。优化入境旅游产品和线路，推出更多广受入境游客欢迎的旅游产品和服务。美丽乡村是当下外国游客喜欢的旅游目的地，可以成为助推入境旅游的新动能。

　　乡村是中华优秀传统文化的根基，也是中华文明传承发展、永续文脉的沃土。近年来，各地依托自身优势资源，因地制宜，打造了百花齐放的乡村旅游产业，创新出各具特色的发展模式，涌现出一大批令人向往的乡村旅游目的地，探索出一条文化和旅游深度融合、人与自然和谐共生、物质和精神共同富裕的中国式乡村发展道路。文化和旅游部最新数据显示，截至目前已推出1597个全国乡村旅游重点村镇，超过6万个行政村开展了乡村旅游经营活动。乡村旅游成为彰显各地文化特色的亮丽名片。

　　对外国游客来说，到中国乡村旅游，不仅是观光之旅，还是文化之旅、探秘之旅和风情之旅。中国的美丽乡村对外国游客有着强烈的吸引力。近几年，一些外国游客喜欢乡村深度体验游，比如在浙江的乡村品茶闻香听戏，在四川的乡村公园观看川剧变脸吐火表演，在山东的民俗大院体验木版年画制作，在广西壮乡聆听山歌……联合国世界旅游组织市场信息与竞争力主管桑德拉·卡尔旺日前在接受媒体采访时表示，中国在乡村旅游领域处于世界领先地位，世界旅游组织热切期待中国出入境旅游市场全面恢复。

　　笔者建议，能够吸引外国游客的美丽乡村要有鲜明的特色，发展乡村旅游可以选择田园农业、民俗风情、科技观光、户外运动、古村落保护、特色农场、创意民宿等多种主题，突出个性化、多样化、体验化，以满足外国游客从观光到休闲，从休闲到体验，从体验到旅居的多层次需求。此外，能够吸引外国游客的美丽乡村应创建特色品牌，加大推广营销，开拓国际旅游市场，提升国际知名度美誉度，比如入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”名单的8个乡村，可以打造最美中国乡村旅游线路，创出国际知名旅游品牌。