夜间旅游“热”点燃夏日经济“火”

夜幕降临，四川成都世园会依旧人声鼎沸，河北正定夜市游人如织，山东“大宋不夜城”热闹非凡……今年5月，夜间旅游在全国各地“多点开花”，夜间旅游为文旅市场和经济发展带来新活力。

五一“新秀”：夜间旅游蓬勃发展

入夏以来，居民出游热情持续高涨，夜间旅游市场持续升温。“夜间游”成为五一出行新趋势：“夜游长江”成为湖北武汉热门旅游项目，山东泰山“五一”假期前三天的夜间门票早早售罄……五一期间，已纳入监测的国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量达7257.58万人次，按可比口径较去年同期增长6.9%。 

“夜间旅游构成了一种独特的旅游体验。”西南财经大学统计学院教授、光华英才学者黎春表示。今年“五一”，夜间旅游呈现出多样化、数字化的新特点，成为一个值得关注的领域。

“夜间旅游热”的兴起，彰显着我国旅游经济回归稳定增长的趋势，“夜游、夜食、夜购”共同构成“夜经济”新图景。

“夜间+文旅”：新“夜”态激发消费新活力

面对夏日旅游市场新需求，各地“以文促旅”“以旅彰文”，以科技赋能不断推出夜间旅游新玩法。

江苏南京，曼度年华夜市以“南京味道”吸引客流，并上新了“露营+”“直播+”等多种潮流玩法，致力擦亮“夜间消费”新名片；山东临沂，水韵琅琊旅游区做活“水岸联动”文章，将游船、演艺、国潮、美食、音乐、高科技手段融为一体，打造时尚夜间消费聚集区……

“夜间旅游与城市经济发展是相互促进的良性循环”，黎春表示，“一方面，夜间旅游延长了消费时间、吸引了更多游客进行消费，带动了相关产业的增长；另一方面，相关产业的发展创造更多的就业机会、提高相关人员收入，又间接影响到居民消费能力的提高。”

“夜间+文旅”的消费新“夜”态向旅游市场的“毛细血管”深入，绘就了城市“夜经济”的新图景。

以夜兴城：打好“白+黑”组合拳

《中国城市夜经济活力指数报告》显示，2023年中国“夜”市场规模达1.57万亿元。夜经济已逐渐成为积极扩大就业、激发消费活力、促进城市繁荣、拉动经济增长的有效途径。

今年1月，文旅部公布了总计102个第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，越来越多的城市加快布局“夜经济”，创新供给形式。

浙江嘉兴平湖培育新业态夜游项目“平湖山海几千重”，综合打铁花、看汉服走秀等“网感十足”玩法，成为“国潮街区”样板；衢州在火车站、机场专门开设“文艺赋美·迎来送往”专场演出，“白天唱到夜”，使游客充分感受到“且行且歌”的城市文化氛围……打造多元化的文旅夜场景、培育高品质的夜间消费业态，成为“以夜兴城”的重要抓手。

未来，更多城市如何抓住夜间旅游热的“流量”，推动夜间经济和城市经济发展？黎春认为，应从四方面入手发力：一是深入挖掘本地特色，二是推出多元化夜间旅游产品，三是充分利用数字化手段提升夜间旅游体验感，四是加强多部门协同合作。

夜色搭台，经济唱戏。“夜间旅游热”的兴起，既体现着人民对美好生活的向往，也折射出夏日经济的持续繁荣。依托文旅资源打出“白+黑”组合拳，持续拓宽夜间旅游消费市场，方能以夜兴城、实现“长红”。（宋子节、肖聪聪、实习生王娈）