文创IP“落地生花” 游客乐把山东好物“打包”带回家

　　 中新网 济南7月25日电(记者 赵晓)“这里的文创产品比较有特色，做工精致，特别是这个状元卷，孩子很喜欢，带回去也有纪念意义。”游客李红利在山东潍坊青州博物馆为孩子选购文创时赞叹。

　　暑期来临，青州博物馆推出的多款文创产品受到游客追捧。“这两款AR数字文创雪糕在今年夏天销售火爆。它们在传统雪糕的基础上增加了趣味性和互动性。”青州博物馆文创中心经理徐晓慧介绍说，游客用手机扫描包装袋上的二维码，还能欣赏动态文物，并配有详细的文物讲解。

　　步入青州古城景区，“古城有礼”店铺门前的吉祥物“峱宝宝”引游人拍照打卡。围绕“青州有礼”品牌打造，当地开发了“峱”文创、红色文创、非遗文创等20多个系列近1000种具有本地特色、富有创意的文创产品，年销售额突破1.5亿元(人民币，下同)。在“古城有礼”店内，各式各样的文创产品让游客爱不释手。

　　从齐鲁瑞兽“峱宝宝”系列周边到济南趵突泉“锦鲤香薰挂件”，从泰安“泰山石敢当”皮影文创到菏泽牡丹“瓷上生花”……山东各地立足文化资源禀赋，以创意巧思开发城市伴手礼，塑造文创IP，正不断吸引游客把齐鲁好物“打包”带回家。

　　“这款工艺品不仅创意好，而且制作精美。”日前，中国美术家协会会员、巨野县书画院艺术总顾问黄恩涛带领团队设计的工笔画陶瓷艺术品，一经推出即获好评如潮。该艺术品以手工陶瓷制品为载体，通过绘制、熔炼等工序，将巨野特有的麒麟文化元素、工笔牡丹画与珐琅釉彩绘技艺相融合。

　　近几年，菏泽市巨野县以祥瑞文化为核心元素，融合牡丹的富贵典雅与麒麟的吉祥如意，创造出既具传统韵味又不失现代感的系列文创产品，打造独属于“麟州”的文创IP。

　　依托菏泽牡丹和巨野工笔牡丹画两大名片，巨野县推出“繁花似锦”“国色天香”等五大系列100多种文创产品，包括以牡丹为图案的团扇、折纸扇、陶瓷制品，以牡丹深加工产品为原料的牡丹香薰、旋转纸灯等。这些文创产品通过线上直播、线下展厅对外销售，深得书画爱好者喜爱。

　　山东文创好物不仅美观实用，还是可以吃的“舌尖美味”。

　　“我们要做好每一根挂面，让消费者‘品尝一碗面，记住茌平城’。”在聊城市茌平区返乡创业园，徐家路口空心挂面制作技艺传承人徐守玉向记者介绍说，徐家路口空心挂面有上百年历史，选料讲究、细如银丝、均匀光滑，坚持手工制作，于2023年入选茌平区非遗代表性项目名录。

　　因传统挂面颜值不高，影响市场推广，徐守玉对产品包装进行了创意设计。“我们把大袋改为小盒，在封面印制《茌平县志》中记载的徐家路口空心挂面相关介绍，配上和面、晒面等场景图，将食品升级为文创礼品。”

　　通过与浙江酒企合作，徐守玉还制作出红曲挂面，配合蔬菜挂面、灵芝面做成五彩挂面，成功申请“茌礼有面”“茌艺坊”等品牌，打造城市特色伴手礼。目前，系列伴手礼在北京、济南、青岛等一二线城市门店销量可观。

　　据悉，文化创意产业是山东重点发展的新旧动能转换“十强”产业之一。2022年，山东省委宣传部、山东省文化和旅游厅等部门联合印发《关于推动文化创意产业高质量发展的若干措施》，明确该省将着力培育发展山东手造、创意设计等文化创意产业重点领域。2023年，山东全省规模以上文化及相关产业企业3430家，实现营业收入7484.9亿元。(完)