人民来论：县域旅游为何火热？

今年暑期县域旅游表现抢眼。在线旅游平台发布的数据显示，7月以来，县域酒店预订量环比和同比增幅跑赢一线城市。

在City Walk、乡村游广受追捧的当下，县域旅游持续升温，闯入大众视野，被不少人列入出行规划中。随之而来的，县域游为何会热起来、能持续火多久的话题也开始引发关注和讨论。

其实，县域游的强劲出圈，是其独特的旅游资源和大众出游需求的“双向奔赴”。

如今，人们的旅游需求日趋个性化、多元化、品质化。相比传统热门景点和大城市的人挤人，人们更渴望避开拥挤人群、摆脱假期的价格虚高现象。或是享受宁静舒适的休闲度假，或是追求体验感、参与感，游客已不再仅仅满足走马观花式的“打卡”游，旅游正向放松身心、体验生活的本质回归。因此，从大城市转向小目的地，也就成了更多人的优先选择。

而“县城之美”之所以能够吸引人，也是有迹可循的。一方面，县城不缺乏优美的自然景色、宁静的田园风光和地道的特色美食。另一方面，拥有深厚文化底蕴的县城不在少数，非遗、古建筑、民俗风情激发游客向往。与此同时，走进小城会发现，小众运动、咖啡等休闲产品给人们带来不少惊喜，尤其备受年轻人的喜爱。小而美，更具性价比、更轻松自在，无疑是符合当下出行者需求的，这就是小城在大众旅游新时代的独特魅力。

从现实来看，近年来，在政策支持下，县域旅游不断优化硬件设施、服务水平、消费环境，持续探索发展多业态、多样化格局；我国文旅产业积极转型、蓬勃发展，为旅游市场下沉带来广阔前景；社交平台传播方式的变化和更注重“网感”的宣推理念，助推县域成为文旅消费新热点。这些关键要素都为县域文旅市场不断升级提供了有力支撑。

新机遇也是新挑战。县域旅游想要保持可持续发展，关键要看能不能经受住考验。练好内功，才能真正抓住机会，长久火下去。一则是要补齐基础设施短板，持续优化公共服务，保持住高性价比优势，提供更称心的消费环境。二则要深入挖掘自身优势，根据承载能力实事求是地扩容升级。三则要推动“旅游+”融合发展模式，构建多元化的旅游业态，打造辨识度高的品牌标签，避免同质化。只有因地制宜、统筹规划，才能不断获得认可，提升竞争力。

作为城乡融合发展的重要纽带，我国有2800多个县级行政区，经济总量占全国近四成，县域旅游发展空间不可小觑。期待更多宝藏小城被看见，这也是助推我国县域经济高质量发展、提升文旅高质量供给的题中应有之义。