网络微短剧规范发展势在必行

日前，针对网络微短剧领域出现的诸多乱象，国家广播电视总局公布了有针对性的治理举措，提出要加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》（以下简称《细则》），引发舆论的关注和讨论。

《细则》提到，“推动行业自律，互相监督，全行业共同抵制违规网络微短剧”。如今，不少网络微短剧的制作者，只考虑视频能否带来流量，引发噱头，却不考虑故事情节、拍摄镜头是否违背公序良俗。有些内容低俗乃至带有色情信息的微短剧，对观众尤其是未成年人产生了负面影响。如果任由那些违规网络微短剧在行业里“大行其道”，也难免会压缩优质作品的生存空间，也不利于形成一个良性的行业竞争环境。

让人“反胃”的网络微短剧，往往都有“狗血”情节和奇葩设定，有些镜头既“香艳”又“狗血”，满足了一些人的特殊癖好，迎合了大量观众的猎奇心理。但它在真正的艺术层面上有什么价值吗？看到这样的网络微短剧，能对人的心智成长带来什么好处吗？答案是显而易见的。然而，在现实中，一些人根本不在乎这些，只要能让观众满足了一时的心理快感，让商家赚到了钱，似乎就“大功告成”了。试想，任由这种内容在网络微短剧的领域里“肆意生长”，最终会让这个圈子变成什么样？

除却价值观导向的问题，一些网络微短剧在收费模式上也很有“套路”，让观众在不知不觉之间，就花了很多钱，但消费的性价比却很低。完整看完一部短剧，可能会花费几十元或上百元不等。有的网络微短剧在广告里号称“9.9元解锁本剧全集”，但观众一旦“上套”，就会发现，看到一半还得继续充钱。

说到底，商家设置的盈利模式，就是吃准了很多消费者盲目跟风和冲动消费的心理，并用各种诱导话术来吸引观众充值。一些商家专门将网络微短剧投放到精准的人群中，有的中老年人都被当成了“韭菜”，即便上当受骗了，也只能认栽，很少有人真的会去维权。如此一来，一些商家就更加肆无忌惮了。

网络微短剧规范化可谓势在必行。只有相关部门制定更加详细的规范，落实监管责任，提升监管能力，才有可能减少网络微短剧领域的诸多乱象。按照上述《细则》的要求，应该做好专项整治工作，需要“进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制”，这一点可谓抓住了问题的关键。

很多人在看网络微短剧时，都是抱着试试看的想法，存在一定的盲目性、冲动性和被动接受性。可以说，平台“投喂”什么，观众往往就看什么，而且看的同类作品越多，系统就会“推荐”观众继续看相关的视频内容。时间长了，本来有判断力的人，也可能陷入这推荐机制的“陷阱”。这背后的算法，其实并非不能调整，关键是看从业者是否有优化算法、让推荐机制向优质作品倾斜的决心。

广告和引流机制也是如此——不能让算法“控制”人，而是要让人利用算法去呈现和推广更多好的网络微短剧作品。让那些“打擦边球”和粗制滥造的短视频，不再频繁出现在人们的手机屏幕上。只是在这个过程中，一些商家不能只谋求短期利益，要知道优化算法的最终目的，也是让好的作品得到更多的关注，进而真正给商家带来持久的正向利益。

总而言之，作为一种新兴的网络文化生态领域，网络微短剧难免存在鱼龙混杂的问题，但随着监督力量和行业自我净化能力的提升，相信在不久之后，这一领域的发展氛围，将更加有序和健康。

黄帅 来源：中国青年报