助力拓展“文创+”新业态

　　前不久，职业类目又“上新”了。人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局、国家统计局公布了一批新职业和新工种信息，文创产品策划运营师位列其中。

　　文创产品策划运营师是从事文化创意产品的策划，结合市场需求设计具有文化元素的产品，对文创产品进行营销运营的人员。当前，随着文旅产业的发展，文创产品的开发与设计得到社会广泛关注，涌现出越来越多好看、好玩的文创产品，但也有不少文创产品仍存在同质化严重、缺乏特色和个性等问题，文创设计、开发、运营等各环节还有很大提升空间。

　　文创产业的发展程度，反映了社会的文化创造活力。作为推动文化创新的重要力量，文创产品策划运营师应如何发挥自身优势，更好满足市场需求，助力文创产业发展？

　　一是要扎根中华文化沃土。文创是文化的物质载体，本质是要围绕文物内涵和使用场景，研发不同品类、不同风格的创意产品，让深厚的历史文化更形象、更直观地体现。文创产品策划运营师要通过对我国优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，不断提升文创产品的文化价值与影响力，打造出更多具有品牌美誉度的文创精品。从长居顶流的北京故宫博物院系列文创，到成为爆款的甘肃省博物馆“铜奔马”“麻辣烫”毛绒玩具，都离不开文创产品策划运营师等对传统文化的创新转化。

　　二是要有融合创新思维。文创是充满奇思妙想的跨界融合。文创产品策划运营师承担着“文创＋运营”职责，除具备过硬的文化艺术素质外，还要掌握法律法规、市场营销、数字技术等多种知识和能力，既要懂文化创意产品的策划，又要了解市场需求，懂得营销运营等。比如，在浙江绍兴，当地青年文创团队将沉浸式文旅体验、文化餐饮品牌与文创产品紧密结合，通过创新思维实现了跨界衍生，取得较好营销效果。这就要求文创产品策划运营师具有创新思维和跨界融合能力，在尊重历史文化的基础上，融合现代创意，力求贴合当下用户需求和市场实际。

　　三是要对作品倾注匠心。无论时代如何发展、技术怎样进步，对文化心怀敬畏、对手艺精益求精、对作品倾注匠心，是文创产品策划运营师的立足之本。注入匠心是文创产品焕新的关键。在文创产品设计制作过程中，需要文创产品策划运营师用心设计每一个细节，让产品呈现出精致而独特的美感，成为值得收藏的艺术品。

　　伴随经济发展、文化繁荣，社会各界对文创产品创意、品质等方面的要求持续提升。期待更多文创产品策划运营师用创意做好差异化、特色化文章，拓展“文创+”新业态，以更多优质文创满足人们的精神文化需求。