山西文旅解密《黑神话：悟空》大热：跨界融合结硕果

　　 中新网 长春9月27日电 (高龙安 谭伟旗)《云宫迅音》响起，《黑神话：悟空》的经典打斗画面浮现于大屏幕之上，令人热血沸腾。“8月20日以来，山西文旅因《黑神话：悟空》火爆‘出圈’，标志着山西探索文旅与科技融合新模式结出果实。”山西省文化和旅游厅一级巡视员陈少卿27日在吉林长春表示。

　　当天，第四届中国新电商大会在长春开幕，陈少卿以“山西省文化旅游和科技融合实践探索——‘跟着悟空游山西’”为题作了分享。

　　山西是中华文明重要发祥地之一，被称为“中国古代建筑博物馆”，现存古建筑超2.8万处，全国重点文物保护单位531处，元代及元以前木构古建筑509处，占全国的80%以上。“这些珍贵文化遗产以及形成的相关旅游产品是现实存在的，只是没有被公众足够关注或认知，其实每一处都可能是火爆的基因。”陈少卿表示。

　　为了让宝贵的文化遗产“活起来”“火起来”，山西文旅部门重点在小红书、抖音、B站等平台进行推广，获得了大量关注和点赞。自2022年6月，山西省文化和旅游厅与游戏公司对接沟通，积极为《黑神话：悟空》游戏创作取材提供条件，协调文物部门、各市县、文保单位协助拍摄，为游戏对古建文物场景的数字化还原提供了支撑。

　　“我们感觉到，《黑神话：悟空》上线后一定会形成一波热潮，为此我们做了两件事。”陈少卿说，一是专门策划了“跟着悟空游山西”系列活动，包括推出三条主题线路和一条自驾游线路，承诺首批通关者免费游山西、免费发放“通关文牒”，制作专门信物等周边产品，并提前在相关取景地设置了线下打卡装置，以充足的准备迎接“天命人”打卡山西；二是积极筹办2024数字文旅品牌创新大会，把“跟着悟空游山西”作为重点内容。

　　截至目前，全网结合《黑神话：悟空》宣传山西文旅和古建相关话题的阅读量已突破百亿，成了现象级传播。

　　陈少卿认为，山西旅游热也和当下游客对于文化旅游的偏好密切相关，特别是“Z世代”客源群体的“博物馆热”“图书馆热”“国潮国风热”等时尚喜好，与山西的文物景点正好契合。

　　同程旅行平台显示，今年十一假期山西旅游线上订单量持续走高，预计游客规模将达到全国前列，酒店订单量同比增长超50%，部分景区热度上涨。“文旅‘出圈’很大程度是偶然性的，但偶然也孕育在必然中，可以说，有千份必然的准备，才有可能赢得一份偶然的发生。”陈少卿说。(完)