安徽文旅产业步入高质量发展快车道

美好安徽，迎客天下。日前，第十四届安徽国际文化旅游节开幕，来自51个国家和地区的嘉宾齐聚安徽合肥，共享徽风皖韵，共谋新发展。

本届国际文化旅游节的举办，为世界打开了一扇了解安徽的“窗口”，也让安徽以开放之姿迎接更大机遇，让世界瞩目。为了进一步提升安徽文旅品牌在全球的知名度和美誉度，安徽省文化和旅游厅创新举措，深挖文化旅游魅力，讲好安徽故事，不断提升安徽国际声量，让世界听见安徽，想见安徽，爱游安徽。

文旅融合跑出“加速度”

当前，全国旅游市场发展势头强劲，文旅消费更是热辣滚烫。文旅产业在迎来转型升级新机遇的同时，也面临着竞争加剧的挑战。如何发挥安徽文旅的资源优势，延续文旅消费的热度？

安徽省文化和旅游厅相关负责人表示：“安徽坚持以文塑旅，以旅彰文，推动文旅深度融合发展，不断创新产品、拓展业态、打造新场景，提升传统文旅产业的便捷性、时代感和沉浸度，为游客提供更加丰富多元、深刻难忘的旅行体验。”

2024年以来，安徽省文化和旅游厅积极“走出去”，跨越山海，北上南下，广泛开展国内外文旅推介和招商引资活动，有效提升了安徽文旅的国际知名度和市场影响力。同时，聚焦高质量发展目标，加速推进“六大工程”，培育多元文旅业态，特别是加快大黄山世界级休闲度假旅游目的地的建设步伐，并不断完善艺术创作和文化遗产保护传承体系，为文旅融合发展奠定坚实基础。

借助本届国际文化旅游节，安徽省文化和旅游厅进一步拓宽文旅融合发展路径，塑造发展新动能、新优势，全面提升安徽文旅品牌形象，推动旅游与文化及其他业态的深度融合。在加快旅游高质量发展的基础上，充分发挥旅游“一业兴、百业旺”的带动作用，满足游客个性化、多样化的旅游体验。

此外，在国际文化旅游节期间，安徽省文化和旅游厅还借势打造了一系列文旅消费融合新场景，如“2024年优秀舞台艺术作品下基层活动”“李白诗歌节”“大运河文化带非遗展”等一系列配套活动，也为文旅融合，文旅消费提振按下了“加速键”。

扩大高水平对外开放

高水平对外开放，体现在国际交往之密，人流之旺。

2024年上半年，安徽进入旅游高质量发展的黄金时期，优质旅游资源频频破壁“出圈”。从英国、德国，到俄罗斯、乌兹别克斯坦，再到新加坡、尼泊尔，通过“美好安徽与世界对话”“茶和天下”等一系列品牌活动，徽风皖韵在国际舞台上大放异彩，吸引着天下游客。

第十四届安徽国际文化旅游节的举办，也是美好安徽与世界频繁对话的一个缩影。今年以来，安徽省文化和旅游厅把发展入境旅游作为高品质旅游强省建设的重要一环，大力培育具有国际吸引力和影响力的入境旅游品牌，建设安徽国际旅游精品库，持续推动入境旅游市场加快恢复。

其中，黄山作为入境旅游的金字招牌，不仅承载着壮丽的自然风光与深厚的人文底蕴，更是国际旅游推广体系中不可或缺的国家品牌要素。近年来，安徽充分发挥“黄山”这一国际超级IP影响力，构建涵盖黄山、池州、安庆、宣城4市28个县区的统一大IP，共同打造世界级休闲度假康养旅游目的地，实现了旅游资源的优化整合与品牌效应的显著提升。

今年，大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地复合IP接连出圈，大黄山知名度、影响力在国内外持续走深。统计数据显示，上半年，大黄山地区接待国内游客1.4亿人次，同比增长8.4%，国内旅游收入1499.6亿元，同比增长18.2%。这些数字不仅彰显了安徽旅游业的强劲复苏势头，更预示着大黄山超级IP的巨大发展潜力。

从传统旅游到休闲、度假、康养，从单纯文旅到新业态、新经济、新产业的复合，安徽打造大黄山超级IP的效益已经显现。依托本届国际文化旅游节，安徽再次向世界展示了大黄山的独特魅力，同步推出的入境旅游高质量发展大会、国际旅行商安徽行等活动，进一步推动了大黄山以及安徽在全球旅游市场中的影响力。

助力消费升级、产业提质

自2007年举办首届安徽国际文化旅游节以来，安徽国际文化旅游节已逐渐成长为安徽重要的文旅产业IP，也参与和见证着安徽文旅产业长风破浪、砥砺前行的不平凡经历。

近年来，安徽国际文化旅游节以创新为驱动，深入挖掘本土文化的深厚底蕴，通过丰富多元的活动形式和创新策略，有效提升了文旅产品的文化内涵与附加值。在这一过程中，安徽不仅注重传统旅游资源的活化利用，还积极拓展产业链条，促进文旅产业与其他相关产业的深度融合，实现文旅产业的整体提质增效与转型升级。

尤为值得一提的是，第十四届安徽国际文化旅游节创新性地采用了省市联动一体化的发展模式，全省16个城市通过组织特色活动带动旅游持续升温。同时，借助国际文化旅游节这一广阔平台，安徽各市积极“走出去”，不断扩大国际交流与合作，成功吸引了众多经贸、文化、旅游等领域的合作伙伴，促成了一系列重大项目的签约与落地，为安徽文旅产业的高质量发展奠定了坚实基础。

为了进一步促进文旅消费升级，安徽省文化和旅游厅联动全省16市文旅部门，面相国内外游客发放文旅消费券，通过线上线下互动的形式，免费发放优惠券、精美文创产品等多重福利，将惠民举措落到实处。

如今，安徽通过“文化搭台、经济唱戏”，将文旅优势转化为经济发展优势，以深挖安徽文化、旅游资源，举办文旅品牌活动，聚集人气，做足文旅经济大文章，全力推动安徽文旅产业、经济发展、消费升级进入“快车道”。