“体育强国”大家谈丨以马拉松赛事为引领 中国体育旅游产业前景广阔

近年来，中国马拉松赛事蓬勃发展，成为城市品牌宣传、带动体育旅游产业消费的重要途径之一。据中国马拉松信息平台统计，截至12月初，2023年全国举办马拉松赛事576场，其中协会认证赛事309场（A类297场、B类12场），参赛人次约422万；非认证赛事267场，参赛人次约116万，范围涉及31个省级行政区。

近日，江西省体育局局长李小平，河南省体育局局长马宇峰，日照市体育局局长卢伟以及世界田联路跑办公室主任庞兹（Alessio PUNZI）围绕马拉松赛事如何带动文化旅游产业发展等话题展开了讨论。

据介绍，南昌马拉松今年带来各种营业收入约1.25亿元，主要集中在餐饮、住宿等商业消费；郑开马拉松将郑州、开封两座城市串联起来，同时带动两个城市餐饮业和观光旅游业的发展；日照马拉松将城市内15个景点和6个商业圈纳入比赛线路，并在比赛期间通过赛事平台、媒体平台直播对景点进行推介，对城市“颜值”宣传有巨大推动作用。马宇峰表示：“马拉松热潮，不仅体现了全民对于健身的需求，更对促进城市经济和体育产业发展起到了积极的作用。赛事的成长，不仅扩大了体育产业规模，更提升了城市的品牌和影响力。”

庞兹表示，如今的马拉松赛事已经不单单是体育比赛，而是文化、旅游、消费的多元化融合项目。“马拉松赛事可以为城市带来很多经济方面的发展和推动。一场好的马拉松赛事，不仅要提升市民的幸福感，更要推动城市更好地可持续性发展。”

卢伟说：“近年来，体育旅游深度融合。以赛事为基础，一人参赛多人旅游、一日旅游多日停留、单人竞赛多人消费的模式正在逐步形成。”据马宇峰介绍，今年郑开马拉松参赛人数达4.9万人，赛事覆盖人群预计超过10万人。“这些游客、参赛跑者要体验当地美食，要到景区旅游参观，所以城市的吃、住、行、游、购、娱等所有相关行业都要提前做好预案，才能保证大型赛事的正常进行。”马宇峰说。

对于赛事组织保障问题，李小平表示，江西建立了综合协调、联合应急和产业对接三大机制。“政府相关部门和属地政府、承办方、运营方建立综合协调机制，共同将赛事服务保障好。同时，对于整个马拉松比赛全链条、全环节进行梳理，制定风险点应急预案，全面管控马拉松赛事的各类风险，确保安全优质高效。此外，江西将所有马拉松赛事都与文化旅游消费进行结合，例如庐山马拉松，全市4A级以上景区对参赛选手全部免费开放，充分放大马拉松的办赛效应，通过赛事经济促进整个社会经济发展。”

马拉松赛事的火爆是近年来中国体育产业蓬勃发展的一个缩影，而除了马拉松之外，中国体育旅游产业还有巨大的发展空间。卢伟表示，日照市目前已经在参赛游、观赛游、体育研学、休闲游等多个方面进行了探索。“我们发现，体育和旅游结合对社会经济有巨大的推动作用，这也促使我们更好、更多地争办赛事、承办赛事，打造更好的IP赛事。”