2023年电影市场满眼繁花 猫眼于“不响”处大有作为

发布时间:2024-11-05 03:43:05 来源: sp20241105

  2023年,中国电影市场强势复苏。1月10日,猫眼娱乐举办“光影荏苒·数说当燃”岁末媒体沟通会,回顾过去一年中国电影市场成绩,也对新一年行业发展进行展望。

图:猫眼娱乐2023岁末媒体沟通会

  过去一年,猫眼深度参与多部优质影片的出品和宣发流程,年度票房冠军《满江红》、暑期档大热影片《封神第一部:朝歌风云》《八角笼中》,以及五一档票房冠军《人生路不熟》,元旦档的《年会不能停!》《一闪一闪亮星星》等热门影片背后,都有猫眼的身影。在热门档期和影片带动下,2023年电影市场创下549.15亿票房、12.99亿观影人次的佳绩,呈现强劲发展势头。

  作为行业的亲历者和参与者,猫眼凭借在内容宣发、数据分析和专业产品等方面的深厚积累,陪伴中国电影行业走过充满活力与挑战的一年。在电影产业新机遇与新挑战并存的关键时期,猫眼将继续发挥平台优势,与产业链上下游伙伴深入合作,与中国电影共同成长。

  猫眼助力优质内容破圈走红,宣发方法论成熟可复制

  2023年,中国电影市场冬去春来,硕果累累。“繁花”之下,猫眼电影在出品、宣传、发行等幕后环节频频发力,服务行业,让优质内容脱颖而出。活动中,猫眼娱乐副总裁、猫眼影业总裁张博分享了过去一年猫眼电影宣发的案例和方法论。

图:猫眼娱乐副总裁、猫眼影业总裁张博

  在电影出品和宣发方面,猫眼深度参与宣发的多部片子均取得亮眼的票房成绩,如2023年年度票房冠军《满江红》,五一档票房冠军《人生路不熟》,元旦档票房冠军《一闪一闪亮星星》,11月冷门档期佳片《拯救嫌疑人》以及暑期档票房表现优异的《封神第一部:朝歌风云》《八角笼中》《学爸》等。值得一提的是,2023年中国电影票房前十的影片中,四部由猫眼主控宣发,五部由猫眼作为主出品方,猫眼参与出品的影片更是高达七部。

  营销宣传中,猫眼始终保持着项目评估的敏锐度和求新求变的创新意识,通过大量项目的实战经验形成了一套不断迭代的方法论,结合影片类型和自身特点,利用全平台线上线下渠道,配合超前点映、首映、路演、直播、综艺等形式多样的活动,为每部影片量身打造最适合的全案营销方案。由张艺谋执导的春节档影片《满江红》的宣发过程中,猫眼打造“悬疑式营销”新玩法,映前映后结合不同阶段策略,通过声音预告、互动预告等创新宣发物料、开发猫眼站内产品功能角色卡、引导全民复诵《满江红》等有效动作,助力影片热度爆发、成功出圈,票房长线走红。最终《满江红》票房达到45.44亿元,夺得春节档及年度票房冠军。

  《封神第一部:朝歌风云》作为乌尔善执导的中国首部国民神话史诗电影,通过长线宣发一路逆袭至最终26.34亿的成绩,连续14天摘得票房日冠,话题与口碑经久不衰,实现了今年暑期档最为持久的热度长跑项目。在营销上,采用超长线落地活动的形式,举办5城首映礼和24城巡回礼,同时与电影频道紧密合作,开启全程实时路演直播,线下主创真挚的表达和线上娱乐传播相结合,多维联动的闭环营销模式,制造了无数破圈的热点话题,成为行业经典案例。电影上映后,导演、主演与宣发团队密切配合打造“共创式营销”颇具成效,《封神第一部:朝歌风云》收获了大批“自来水”粉丝,热度持续逆势走高,形成了全民助力宣传反哺票房的效应,最终实现了集热度口碑于一体的全民狂欢。

  来到贺岁档,猫眼通过数据洞察到档期存量空间存在上限,真正能够让好电影被看见的方法是拓展档期增量,拉高档期大盘,便率行业之首打出同档影片全面联动的“档期营销”战略:以宣发共创为核心目标,通过联合共创、平台共创、用户共创,以及线上宣发与线下影院共创,6部影片聚合宣发链路,齐力造势。在“档期营销”的基础上,猫眼首创“氛围营销”的概念,将跨领域的营销内核与电影营销相结合,挖掘线下观影新价值,点燃年轻群体的观影热情。在档期营销和氛围营销的组合拳之下,跨年档票房大盘被有效拉高,掀起高热度影片持续霸榜、高口碑影片全民讨论的热潮,更是多维铸就“影史最强跨年档”。

  其中,由董润年编剧并执导,大鹏、白客、庄达菲领衔主演的跨年喜剧《年会不能停!》的宣发过程中,猫眼抓住影片口碑这一核心优势,打造“啤酒场笑到上头超前点映”,刺激影片口碑发酵,依托“打工人爽片”精准定位,关联实事职场类社会话题提升影片热度,配合着多轮精准点映和正式上映后的口碑策略,豆瓣开分8.0分并持续增长至8.2分,成为近五年最高评分国产喜剧片,最终实现破圈逆袭,从一众强类型竞品中脱颖而出,实现票房、口碑双重逆势增长。与此同时,由陈小明、章攀导演,屈楚萧、张佳宁领衔主演的《一闪一闪亮星星》量身打造的“下雪场”放映,#张万森,下雪了#等热梗话题,于多平台刷屏占榜,形成线上线下联动的“下雪大作战”,有效提高影片热度,吸引潜在观众走进影院。

  过去的2023年,猫眼在为市场提供高质量影片的同时,也打造出电影良性竞争、合力共赢的新趋势,为电影市场共繁荣献出一份力。未来,猫眼保持着类型丰富、题材多样且数量充足的电影内容储备。活动上播放的猫眼展望片单视频中,呈现了四十余部不同类型、卖点十足的影片,相信也将在不久的未来陆续在银幕上映,与观众见面。其中,“含腾量”百分之百的合家欢喜剧电影《飞驰人生2》依托超强IP重磅回归春节档,原班人马的回归和惊喜阵容的加盟让观众期待值拉满!搞笑的剧情、全新的故事、燃爽的情绪、升级的制作加成之下,《飞驰人生2》无疑会成为观众们的春节观影热门影片之一。可以预见,猫眼的宣发能力将为更多不同类型题材的影片赋能,推动行业的不断前行。

  2023市场成绩亮眼,猫眼研究院以大数据助力行业复苏

  对中国电影而言,刚刚过去的2023年是奋进勃发的一年,也是恢复活力的一年。猫眼研究院院长刘鹏结合数据回顾2023年中国电影市场表现和趋势。刘鹏指出,“从数据上来看,2023年年度总票房达到近四年来的峰值,尽管距离2019年还有一定的差距,但市场总体表现可圈可点,票房、人次的同比大涨提振了行业的信心。”

图:猫眼研究院院长刘鹏

  从票房大盘来看,在549.15亿元的总票房中,国产电影票房占比超过八成,成为市场核心支柱;年度总观影人次达12.99亿次,电影消费持续下沉。此外,TOP10影片票房贡献率重新回到50%以下,票房集中度有所缓解,行业结构往更加健康方向发展。多项市场数据共同组成行业持续向好风向标,提振电影行业信心。

  市场持续向好背后,是行业各方共同发力,携手推动电影市场可持续发展。公益放映、阶段性免征国家电影事业发展专项资金、持续性国家电影事业发展专项资金补助等政策的推进落实,有力培养观众观影习惯;供给层面,创作方精准把握观众需求,国产电影佳作频出,多元类型百花齐放,有力带动全年人均观影步数同比提升;宣发方面,多部影片通过仪式感营销、分线发行等方式,探索多元宣发方案,进一步带动观众购票需求。

  业界的多元尝试,在推动电影市场强势复苏同时,也在推动行业迭代加速。2023年,电影市场涌现出众多出新现象,值得行业关注。

  内容层面,女性力量崛起成为最显著亮点,观众更在意女性角色的立体化、多元化。全球电影市场中,“女性”与“性别议题”也是影视内容的大势所趋,《芭比》更是成为23年全球电影票房冠军。国产电影中,“她故事”同样成为热门话题,《消失的她》中令人动容的闺蜜情谊、《拯救嫌疑人》中两位母亲的对决都屡获热议。对创作端来说,未来创作过程中,需要更加关注故事内容、角色设置、价值观是否贴合广大观众的价值诉求。

  与女性力量崛起同样引人关注的,是“话题电影”的屡屡出圈,现实题材成热点。暑期档爆款《孤注一掷》和《消失的她》,两部影片均取材自热点社会新闻,元旦黑马《年会不能停!》则聚焦“大厂员工”职场生活,这些影片主题均与观众密切相关。这对未来商业电影创作也提出了更高要求,既需要注入时代活力,又需要普世的价值表达和足够的商业元素。

  无论是女性电影走红,还是话题电影出圈,背后都反映着观众更加在意电影内容与自我的连接。不管是什么题材类型,角色的“普通人”视角都更加受到观众的青睐。不论是《长安三万里》《封神第一部》中的历史、神话人物,抑或是《坚如磐石》中的反派角色,观众们都更希望看到他们真实的喜怒哀乐,看到他们作为普通人的一面。

  刘鹏表示,面对快速变化的市场环境,电影市场应该立足观众、推陈出新、及时迭代,应该从观众需求出发,在制宣发各个环节不断创新,用惊喜感吸引更多观众进场。同时,电影制作过程中也需要密切关注市场变化和观众动向,及时把握观众需求做出动态调整。

  未来电影市场,及时洞察用户需求和产业变革趋势尤为关键。猫眼研究院自成立以来,基于猫眼自身的海量用户数据,以及过往数百个电影项目的咨询服务经验,已形成一套完善的市场分析及用户研究体系。猫眼研究院的定位是连接片方、影院和观众的桥梁,让行业更了解观众,更高效地触达观众,辅助电影各个环节降低风险、并及时优化策略。

  依托大量用户数据和项目经验积累,猫眼研究院为制作方、宣发方提供试映会、热度监测、宣发建议等内容营销解决方案,以精准、科学的数据能力,为优质内容带来额外加持,助力优化影片内容、定制宣发策略,最大化内容价值,为各个电影项目服务。

  猫眼专业版产品升级,专业工具助力高质量发展

  当下,中国电影市场环境变化迅速,用户需求日趋多元和碎片化,这对电影宣发环节提出更高要求。猫眼专业版负责人李睿介绍,“猫眼专业版在AI内容制作方向进行了大量投入,结合影视宣发向短视频形式倾斜的特点,沉淀一系列的AI视频内容制作和分发能力。2024年,我们将为之进行产品化投入,更好地服务行业,服务优质内容。”

图:猫眼专业版负责人李睿

  在产品创新方面,“云包场”功能通过电影团购助力影片宣发,刺激票房,继续引领行业潮流。值得一提的是,除了各档期头部影片外,越来越多的中小体量影片、影迷粉丝群体开始自发的使用猫眼云包场功能为项目宣发助力,取得了亮眼的宣传效果。

  为助力国庆档电影市场,9月起猫眼无忧云包场全面服务升级,在业内首次提出“包场无忧退款”承诺,为电影宣发提供更多样、更灵活的工具选择。截至2023年12月,猫眼无忧云包场共助力207部院线佳作,助力票房超2200万,较2022年同比上涨227%。如今,猫眼无忧云包场已经成为一个社交工具,猫眼专业版后台发现,近期云包场最多的主体是一家米线店:因某电影在店面取景,影片上映后,米线店老板“包”了20多场,请亲朋好友观影。

  在服务升级方面,为助力分线发行顺利落地,猫眼专业版进行了影院服务升级,推进分线发行政策教育,并提供商圈影院竞争态势、影院专属顾客画像、实时精准竞对情报、分线发行一键申请等便捷服务,帮助影院与片方的双向选择,拉动票房增长。目前,已有上百家影院通过猫眼专业版尝试分线发行。

  产品持续创新迭代同时,猫眼专业版进一步加大在AI和大数据技术上的投入。在此基础上,猫眼专业版的AI票房预测能力,可以为片方调整宣发策略提供有力支持。2023年暑期,在各方不看好的情况下,猫眼专业版成功预测暑期档黑马电影《消失的她》的票房规模,引发行业广泛讨论。此次预测向业界证明了猫眼专业版的AI预测能力和大数据技术的积累,进一步稳固了猫眼AI票房预测的行业风向标地位。

  2023年下半年,猫眼专业版推出多项数据化产品,为行业用户提供更可视化的行业信息曝光能力。8月上线的“备案立项查询”,将行业相关信息和进展以更为可视化方式呈现;“票房地图”功能实时展示电影市场竞争态势,为片方及时调整宣发策略提供支撑;“影市大满贯”统计多维票房数据,激励头部片方;“都市战报”功能则增加更多荣誉榜单成就曝光,为中小片方发掘更多宣传亮点,助力其取得更好的市场表现。可以看出,猫眼专业版在过去一年的成长迭代,为院线影片动态宣发带来更多可能性。

  此外,过去一年猫眼与更多的合作伙伴建立深度数据合作,服务能力进一步提升。春节档期间,猫眼即将上线春节档营销人群画像战报,近距离观测档期影片在各平台营销动作有效触达人次,并对触达的用户画像进行分析。近期,猫眼专业版还将面向剧集领域,上线实时有效播放榜全新功能,并对剧集详情页进行全新改版,为优质剧集内容带来更多维数据指标,为剧集宣传提供参考。

  猫眼专业版的能力,基于数据,却又不止于数据。2024年,猫眼专业版将继续加大产品投入,在整合全网组讯和影人信息基础上,上线智能选角工具,推出猫眼一键投产品等新功能,更好服务影片制宣发等全流程。

  新华网视频总监、融媒体创新中心总监马轶群表示,“猫眼影业带我们回顾了电影行业创新的宣发新形势,猫眼研究院从多维度、系统性地对电影行业进行复盘,猫眼专业版产品不断迭代,让我们看到科技和大数据对行业的持续赋能。”

  他进一步表示:“2023年,中国电影市场取得了很好成绩,提振了行业信心,也让大家对未来的行业发展充满期待。相信在政策指引、数据赋能以及所有从业者的付出下,2024年,中国电影产业将取得更长足的进步和更长久的发展。”

  2024年,中国电影市场重整旗鼓,将再次扬帆起航,猫眼深耕内容宣发,洞察市场趋势,用专业化工具力求让一部部优质影片绽放光芒。

【编辑:胡寒笑】
选择用户
全部人员 全选 撤消
谢志刚
李岩
李海涛
谢志强
李亚琴
潘潇潇
杨亚男
高荣新
郑文静
金琳
张银波
张欣
陈曦
刘涛
王长青
高广柱
孙圆
行政专员
付雪枫
张雪莲
张璐
刘相群
张明璇
李静
孙静
王晨
赵夏
马洪亮
张兰
黄莉
李潍伊
常恩宁
侯昭宇
韩岩峰
冯亚红
林洋
陈静
刘婧
魏保国
唐彦秀
张楠
刘瑞萍
付严明
荣伶
马建国
邓爱青
系统管理员