首批35家！新疆开展“老字号”评选认定

　　 中新网 乌鲁木齐1月28日电 (戚亚平 冯晓玲)2023年12月，新疆商务厅公布首批35家获得新疆老字号称号的品牌及企业。同时，乌鲁木齐也启动老字号认定，申报工作已于12月30日结束。

　　为促进新疆老字号创新发展，充分发挥新疆老字号在商贸流通、消费促进、质量管理、技术创新、品牌建设、文化传承等方面的示范引领作用，新疆商务厅、文化和旅游厅、市场监督管理局，新疆生产建设兵团商务局，联合制定出台《新疆老字号认定管理办法》(以下称《办法》)及《新疆老字号标识和牌匾使用规定》。

　　该《办法》于2023年8月22日印发，并于2023年10月6日起施行。这是新疆首次对老字号的认定管理作出规范，并开展了首批新疆老字号评选认定工作。

　　何为老字号？

　　老字号是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。

　　在新疆依法设立并从事正常经营活动的企业及个体经营者可以申请认定新疆老字号，且需满足八个条件：符合《商标法》的有关规定，拥有注册商标所有权或使用权；品牌创立30年(含)以上；传承独特的产品、技艺或服务；有传承中华民族优秀传统的企业文化；具有中华民族特色和鲜明的新疆地域文化特征，具有历史价值和文化价值；具有良好信誉，得到广泛的社会认同和赞誉；经营状况良好，且具有较强的可持续发展能力；国内资本(含港澳台)相对控股，经营状况良好，且具有较强的可持续发展能力。

　　新疆商务厅依据《办法》，授予新疆老字号企业官方标识使用权并颁发新疆老字号牌匾。经认定的新疆老字号持有人，可在相应产品、技艺、服务的包装、装潢、说明书、广告宣传中规范使用新疆老字号标识，其他任何单位或者个人不得伪造或者冒用。

　　新疆商务厅相关负责人表示，新疆将推动知名品牌创建老字号，并鼓励和支持老字号企业在特色商业街、旅游景区、城市商圈聚集发展，有效利用节庆活动、展览、电商平台、媒体等宣传新疆老字号品牌，展示新疆老字号技艺，促进其保护传承和创新发展。

　　新疆商务厅会同相关部门原则上每三年认定并公布新一批新疆老字号名录，并对新疆老字号称号实行动态管理。新疆老字号称号被撤销的，自撤销之日起，相关企业和品牌三年内不得再次申报新疆老字号。中华老字号被商务部撤销的，自动失去新疆老字号资格。

　　新疆老字号企业认证数量何以不断增长？

　　2023年以来，新疆各地推动老字号创新发展的优惠政策不断加码，在老字号企业自身努力的同时，政府部门也不断加大老字号保护力度，新疆老字号企业认证数量不断增长。

　　例如，新疆兵团第十二师根据《办法》，初步建立协调高效的工作机制，促进老字号品牌创新发展。

　　“老字号在满足消费需求、丰富人民生活、倡导诚信经营、延伸服务内涵、传承和展现优秀传统文化等方面发挥着重要作用。”第十二师商务局党组书记、局长彭燕介绍，第十二师有3家企业获首批新疆老字号称号，将进一步推动老字号深挖文化底蕴，更好发挥示范作用。

　　记者注意到，2023年，商务部开展中华老字号示范创建工作，对已有中华老字号进行复核，并认定新一批中华老字号。

　　新疆第一窖古城酒业有限公司的“古城”品牌、新疆三台酒业(集团)有限公司的“三台”品牌、新疆七一酱园酿造有限公司的“七一酱园”品牌通过复核，获得中华老字号称号。

　　新疆伊力特实业股份有限公司的“伊力牌”品牌成功入围新一批中华老字号认定名单，成为新疆兵团首家中华老字号企业，也是新一批中华老字号认定新疆(含兵团)地区6家申报企业中唯一入选企业。

　　“老字号”如何破局“出圈”？

　　老字号不怕“老”就怕“不新”。老字号企业如何把握住入榜新疆老字号的契机，如何借助新平台、新技术焕发新活力实现破局，成为不得不关心和思考的问题。

　　“我们在守住品牌核心价值的同时，着眼生产流程、产品标准、企业文化等领域系统施策，实现焕新发展。”新疆天山冰湖葡萄酒业有限公司负责人柴永胜如是表示。

　　柴永胜说，冰湖酒业原料精选于天山北麓天池小产区二二二团优质酿酒葡萄基地，葡萄园树龄均超过20年，公司将传统酿造工艺与近十年的锐意创新天然结合，实现葡萄绿色生产和加工、酿酒葡萄精深加工及酿造工艺优化关键技术集成应用，在品种上选择90%的赤霞珠与10%的美乐两种酿酒葡萄搭配，达到最佳口感，凸显天池产区葡萄酒的独特口感。

　　为振兴老字号，第十二师出台《“四上企业”高质量发展培育扶持办法》，对企业技术改造、工艺创新、经营业态创新进行奖补，引导企业发展新业态、新模式，营造消费新场景。

　　同时，建立协调高效的工作机制，积极培育扶持和保护第十二师老字号企业，推荐企业申报新疆老字号。

　　“老字号自身有着许多优秀传承，年轻一代对传统文化有着旺盛的需求和消费情结，老字号凭借历史积淀打造的‘国潮’产品更具优势。”彭燕指出，近年来消费市场的扩大和消费升级，倒逼各类企业进行品牌升级，老字号应抓住二次创业的大好机遇，企业不妨走出去，向疆外标杆老字号学习；走下去，深耕新疆本土，做好新疆味道；走上去，拥抱数字时代，打开更大的市场。

　　彭燕同时提醒，没有永恒的老字号，也没有长期的新品牌。放弃匠心、品质失守，再大牌的老字号也可能会迅速“塌房”，坚持与时俱进，不断发展创新，再小的买卖也能擦亮金字招牌。

　　“国家、新疆和兵团及十二师对老字号的生存发展越来越重视，有政策支持，加上老字号本身积淀的文化和品牌影响力，坚信我们新疆老字号企业，一定会发展得越来越好。”柴永胜说。(完)