开通直航、优化旅游服务……阿勒泰接住“泼天流量”了吗？

　　 中新网 5月21日电(记者 任思雨)五月还没过完，想请长假出去旅游的心又按捺不住了。

　　电视剧《我的阿勒泰》已经收官好几天，但后劲儿却越来越大。大结局后，这部剧的豆瓣评分不降反增，一路从8.5分上涨到8.8分，位居2024年国剧评分榜首。伴随着剧集热播，新疆阿勒泰地区也成了今年夏天名副其实的“顶流”。

　　“人们都想去阿勒泰找寻什么”“初夏的阿勒泰美成了壁纸”……社交平台的热搜榜单上，几乎每天都会出现阿勒泰的名字。据旅行平台数据显示，自5月初剧播以来，阿勒泰的搜索热度环比上月同期增长1倍，度假旅游预订量环比上月同期增长超370%。

　　这勾人的阿勒泰，高低得去一趟了。

　　“赛博吸氧剧”

　　在近日举办的一场户外直播中，主持人向作家李娟提问，她的写作是否给大家带来一种田园牧歌的滤镜感？李娟说，并不是真的要营造一种让人羡慕的东西，而是很多美好的东西本身打动过自己，所以想要把它写出来和别人分享，“我最初的写作就是这样子的。”

　　美好和治愈，正是很多人看完《我的阿勒泰》散文集和电视剧的第一感受。

　　在《我的阿勒泰》原著中，李娟以细腻明亮的笔触记录了北疆边地美好闪光的时刻，剧集则延续了原著的轻喜风，心怀文学梦的汉族少女李文秀在城市打工受挫后回到家乡阿勒泰，在与母亲、奶奶、哈萨克少年巴太以及当地牧民相处的过程中重新思考生活，也渐渐发现了阿勒泰之美。

　　短短八集的剧集，为观众展示了一组生动的人物群像，洒脱的张凤侠、纯真的巴太，可爱的托肯……剧中的阿勒泰并非甜蜜的乌托邦，但大家依然“把颠簸的生活闪亮地过”，诗意的人生哲学，温暖了许多观众的心。

　　“你看看这个草原上的树啊，草啊，有人吃有人用，便叫有用，要是没有人用，它就这么待在草原上也很好嘛，自由自在的嘛，是不是。”剧中张凤侠的这句台词，被许多网友截图流传。

　　久居城市整日为工作奔忙的人们，看到直入云端的雪山，肆意奔跑的骏马，纷纷感叹道，阿勒泰那片广袤无垠的草原一定能接住自己所有的忧愁和烦恼。

　　地处新疆北部的阿勒泰地区，素有“金山银水”的美誉，这里不仅有着喀纳斯、可可托海等闻名遐迩的热门景区，更是知名的冰雪旅游胜地。演员马伊琍曾回忆，在阿勒泰拍摄的两个多月像做了一场美梦，“任何设备都无法记录那里的美，因为它的美是跟空气、呼吸、湿度还有当地的草、牛、羊、马、人结合在一起的。”

　　“我好像潮湿的腐木，晒到了阳光。好明媚，好治愈，看着好想流泪。”社交网络上，大家又把《我的阿勒泰》叫做“赛博吸氧剧”、“大美新疆宣传片”。

　　提前到来的阿勒泰旅游旺季

　　最近这段时间，比《我的阿勒泰》主创和观众更忙碌的，恐怕还要数阿勒泰地区文体广旅局和当地旅游行业的从业者们。

　　“这两天有好多找我们咨询阿勒泰旅游的游客，他们都说是看了电视剧来的。”一位阿勒泰当地旅行社的负责人张蕾向记者透露。在她运营的短视频账号里，每天都会涌入许多网友留言：“这个季节草绿了没？”“这个月底，有一起去阿勒泰的旅游搭子吗？”

　　张蕾说，往年阿勒泰的旅游旺季多集中在7、8、9月和冰雪季，但随着电视剧热播，她预计今年阿勒泰旅游旺季应该会提前到来。目前，她所在的旅行社已经推出《我的阿勒泰》相关旅游路线，剧里的“张凤侠小卖部”、“巴太树”等都成为了标志性打卡地。

　　在《我的阿勒泰》拍摄地哈巴河县、布尔津县等地，如今吸引了越来越多的游客。据统计，自5月7日剧播出以来，布尔津县累计接待游客达44.55万人次，同比增长68.04%，旅游综合收入4.02亿元，同比增长64.15%。

　　电视剧的热播让大家发现了阿勒泰多样的美，与此同时，当地也正在拿出十足的诚意回馈着全网的热情关注。

　　实际上，早在4月《我的阿勒泰》有播出消息传出时，各个阿勒泰相关社交平台账号就进入了疯狂安利模式，剧播之后，更是用图文短视频等形式陆续推出详细的“吃住行游购娱大礼包”，大到阿勒泰热门景点、影视剧同款路线，小到演员住过的同款民宿，甚至具体到哪家菜馆推出了优惠菜品、商超的促销商品价格低到了多少钱，都给游客们标注了出来。

　　影视IP与文旅的双向奔赴，也早早开始酝酿。此前举行的发布会上，播出平台、出版社就宣布联合新疆维吾尔自治区文化和旅游厅、阿勒泰地区文体广旅局共同推出文旅联动计划，合力提升“我的阿勒泰”这一IP的知名度与影响力。

　　阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局局长德丽达·那比曾在采访中说，“阿勒泰太远了，想要被大家看到，想要被大家记住，阿勒泰就要在每一次能够绽放的时候浓烈地绽放。”

　　影视剧+文旅，能抓住人也要能留住人

　　一部剧带火一座城，如今，前往热播影视剧里的取景地打卡，成为了许多游客的出行新选择。影视剧为观众提供了极具代入感的场景，而游客们通过深入拍摄地旅游，也与喜爱的故事角色产生了深深共情。

　　去年年初，由刘亦菲、李现主演的《去有风的地方》热播，温情恬静的当代乡村生活让本就是旅游胜地的大理再度火爆。据报道，剧播之前，凤阳邑茶马古道每天游客量仅有50到100人，而播出之后的第3天到第5天，游客量每天暴增至500到1000人左右。

　　2023年底，大理州文旅局宣布拟对《去有风的地方》给予200万元奖励，并将围绕取景点做好提升完善和新景点开发打造，把“流量”转化为“留量”。

　　《狂飙》带火广东江门、《春色寄情人》带火福建泉州……即便是大家熟知的热门城市，也能通过影视剧的演绎被发掘出全新魅力。今年年初播出的《繁花》，让上海的排骨年糕、泡饭等美食订单量暴涨，黄河路等剧中地标更是迎来了许多市民和游客打卡。

　　影视剧热播带动旅游热，达成文旅联动的共赢，但总结近年来的出圈案例，一方面需要剧集本身的口碑过硬，一方面也需要旅游城市修炼好“内功”。如何抓住剧集的长尾效应，也对城市的基础设施、接待能力、管理服务提出了更高的要求。

　　阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局局长德丽达·那比曾表示，目前对于阿勒泰文旅产业发展来说，交通还有很大制约，接下来他们会加大和航空公司的对接合作，在国内一些重点城市开通直航。

　　在旅游服务质量方面，他们也将继续改善基础性服务，比如补充移动式厕所，优化区间车线路，提升餐饮服务质量、住宿质量等等。“今年我们还会在景区加大张贴投诉电话，网友哪怕半夜给我打电话都行，只要能把问题解决好。”

　　与此同时，对于阿勒泰这样自然资源丰富的旅游胜地，如何在接住泼天流量的同时，保护性开发原生态景观，同样也是一门值得关注的课题。

　　最近，哈巴河县内因剧爆火的“巴太树”景点旁立起了“禁止两人以上攀爬”的提示立牌，由于树木承重有限而打卡游客过多，很多网友也在评论里表达了担心：“真心不建议再爬树了。”“一定要保护好啊。”

　　书籍和影视剧是外地游客认识一座城市的窗口，而美丽的风景、深厚的文化底蕴和优质的旅游服务是旅游产业长青的关键，在“影视+文旅”这个热门赛道，大家仍在期待更多的“阿勒泰”出现。(完)