人民财评：暑期文旅消费火热，持续助燃“夏日经济”

去新疆阿勒泰开启草原避暑之旅，前往“冰城”哈尔滨参加消夏啤酒节，到“天府之国”四川感受“安逸一夏”，赴陕西延安、重庆等红色旅游景区缅怀革命先烈……暑期到来，许多人选择出行观光，领略祖国壮美山河，感受人文历史精粹。各地也推出丰富多彩的文旅活动，努力提高服务质量，积极提升旅游体验，迎接八方来客。

暑期是旅游旺季，旅游形式以避暑游、亲子游、研学游为主。近年来，在景点观光打卡的基础上，Citywalk（城市漫步）、博物馆探秘、非遗体验等成为暑期游新趋势。对此，各地有关部门及旅游企业持续创新文旅产品供给，推动多层次、多维度旅游品质升级，力求满足群众多元化、个性化的文旅消费需求，持续助燃“夏日经济”。

加大文旅产品供给，为游客呈上“消夏大餐”。据初步统计，围绕暑期游消费热点，各地将举办超4000项、约3.7万场次文旅消费活动，这不仅丰富了滨海、演出、美食、主题市集等夏季文旅产品，更将推动旅游与康养、科普、潮玩等多元要素结合。在政策支持方面，许多地方推出消费券、折扣套餐等优惠，针对中高考生和大学生出台景区免票政策，整合资源加大惠民力度，助力公众暑期文旅消费需求积极释放。

打造特色旅游线路，彰显文化底蕴之美。浙江良渚遗址、四川三星堆遗址等景区，成为中华文明溯源的重要参观点；大运河、黄河、长江国家文化公园，成为感受中华文明特性的文化长廊。文化和旅游部资源开发司还推出3条东坡文化主题旅游线路，将全国与苏轼有关的经典主题串联起来。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合，让游客在领略自然之美中感悟中华悠久文化，有力增强民族文化自信。

消夏夜游如雨后春笋，更为暑期文旅增添亮色。入夏以来，北京多处公园景区开启夜游模式，融合科技与非遗文化，给游客带来沉浸式体验；浙江西塘古镇“梦西塘·船说”国风夜游，以现代舞美为古老水乡带来创新活力；夜幕下的哈尔滨国际啤酒节不仅让游客开怀畅饮，还举办电音节、国潮动漫展等活动，更有室内冰雪馆展示奇幻炫彩冰雕，带来夏日“冰雪王国”的别样体验……光影与月色，漫步与休闲，夜间旅游成为打开景区与城市的新方式，进一步拓宽文旅消费新场景。

旅游业是具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。暑期文旅消费火热，说明供需两旺、双向契合。对旅游企业而言，要拼创意和产品，更要拼诚意和服务。对管理部门来说，当强化指导和监督，持续优化文旅消费环境，确保游客乘兴而来、满意而归。丰富的文旅盛宴有力促进消费升级，必将为经济增长注入强劲动能。