推新品、开新店，外企持续深耕中国消费市场

　　 中新社 上海3月22日电(记者 姜煜)星巴克22日在中国内地市场上市了“意榄朵(Oleato)”系列饮品，该系列饮品的缔造者、星巴克创始人兼董事会名誉主席霍华德·舒尔茨亲临上海，与中国顾客和合作伙伴分享他和“意榄朵(Oleato)”的故事。

　　星巴克公司2023财年第四季度(2023年7月3日至10月1日)财报显示，当季星巴克中国内地市场新增门店326家，至财年末中国内地门店数达到6806家。当季，星巴克在中国内地市场的收入达到8.406亿美元，同比增长15%(去除汇率变动影响)。

　　要在中国市场迅速扩张，创新必不可少。此次新上市的“意榄朵(Oleato)”系列中，“意榄朵柠香拿铁”是星巴克为中国内地市场量身订制的专属限定饮品。而在去年夏天，星巴克曾在中国内地市场一口气推出了28款全新咖啡饮品。“持续产品创新是星巴克中国矢志不渝的追求和使命。”星巴克中国董事长兼首席执行官王静瑛说。

　　3月21日晚，苹果公司首席执行官蒂姆·库克打开了苹果上海静安零售店的大门，迎接中国消费者。这家新开业的苹果零售店拥有150名员工，其等级仅次于纽约第五大道的全球苹果旗舰店。苹果零售业务高级副总裁Deirdre O'Brien表示，希望静安零售店能够“为顾客创造超乎想象的购物体验”。

　　新店的开业显示了苹果拓展中国市场的稳健步伐。除了开设新店，苹果还将加强在中国内地的研发能力，其官网宣布，将进一步提升苹果上海研究中心的功能，并将在深圳开设一个新的应用研究实验室。

　　近日，奥乐齐(ALDI)上海黄浦漫圈邻里店开业，这是奥乐齐自2019年6月来到上海开出第一家门店以来的第54家门店，这家来自德国的“社区超市”保持着在沪每年新开约10家门店的快速发展势头。“适应本地消费者需求”的理念和“根植社区”的定位，使奥乐齐在中国竞争激烈的零售市场中脱颖而出。

　　近期，快餐品牌赛百味从品牌标识、店面设计、产品研发到产品包装都进行了全面升级。“赛百味的全球门店数量在连锁餐饮品牌中名列前茅，但在中国还没有达到相应的地位。”赛百味中国首席执行官朱富强说：“今年赛百味中国将重建系统，为将来每年新开500到1000家门店打好基础，10到20年内，我们将在中国大陆开设近4000家赛百味门店。”

　　上海作为国际品牌争先恐后抢占的战略高地，正以前所未有的市场集聚力和产业牵引力吸引着全球优质资源汇聚，向世界传递出中国市场的无限可能与无穷魅力。上海市商务委副主任刘敏表示，未来，上海将持续发力，深化品牌战略，构筑更加完善的产业链生态，助力更多国内外品牌在此“绽放异彩”。(完)