海信携手KPL和重庆狼队 打造电竞生活新场景

近年来，电子竞技逐渐从一个小众的娱乐项目，成长为全世界年轻人喜爱的体育文化平台。尤其是电子竞技被纳入杭州亚运会正式奖牌项目，标志着电竞进一步向传统体育靠拢，真正融入主流社会。

每一个竞技体育项目的成功，都离不开成功的商业模式与行业各方的奉献与支持。中国电竞的崛起，带来了巨大的年轻人流量，同时带来了一个个巨头“玩家”。

3月14日，2024年中国家电及消费电子博览会（AWE2024）现场迎来了一场合作官宣——中国家电品牌海信召开特别主题活动“信，就是冠军”，宣布成为KPL王者荣耀职业联赛和重庆狼队王者荣耀分部官方合作伙伴。

“最热门的项目有海信。”作为非常擅长使用体育语言与用户对话的品牌，海信又将如何与国内最火爆的移动电竞赛事产生良好的化学反应，走向年轻的消费人群？

与年轻人对话的“新语言”

在海信的发展历史中，体育竞技一直是海信与消费者交流的重要语言。

继2016年首次成为足球欧洲杯顶级赞助商后，海信连续赞助了2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯、2022年世界杯等重大国际体育赛事。

“海信通过体育营销搭建起了与全球消费者之间的沟通桥梁。”海信集团副总裁、海信家电集团总裁胡剑涌表示，从亮相澳网公开赛的首个中国企业，到刷屏欧洲杯、世界杯的“中国第一，世界第二”，头部体育赛事迅速将海信推向了全球。

体育是全世界通用的语言，很容易帮助品牌和用户产生情感连接。多年来，海信的品牌伴随着体育爱好者一起经历过赛场上的“情绪过山车”，最终进入了无数消费者的心智。

作为新型体育项目，电子竞技同样有着“更快、更高、更强、更团结”的梦想。随着“电竞入亚”的实现，过去被认为是小众的电竞比赛成为了夺金项目。在我国电竞健儿为国争光的同时，电竞也在垂直用户的关注中，走进了主流社会的大众视野中。

电子竞技真正成为了可以为国争光的项目，使得本来就极具话题性的电竞成为更多人理解并支持的对象，电竞热度进一步得到提升。一些小型赛事都能冲上热搜，更遑论KPL王者荣耀职业联赛等大型赛事甚至可以做到直接霸屏的程度。

更加值得注意的是，根据艾瑞咨询发布的2021年中国电竞行业研究报告，中国电子竞技用户规模达到5亿，其中“Z世代”年轻人占比约54.1%。电竞用户对电竞有较高的忠实度与较强的粘性，74.3%的用户关注电竞已超过3年，49.6%的用户每天都会关注电竞内容。

“最热门的项目有海信”，是体育圈的一个定义。本次海信与KPL王者荣耀职业联赛、重庆狼队王者荣耀分部展开合作，再次证明电子竞技正在得到越来越多的主流支持和认可。

对于海信来说，与传统体育合作的逻辑同样可以应用到电子竞技之中。通过电子竞技这一体育竞技的“新语言”，海信可以更好地和年轻人展开对话，伴随着他们共同成长。

为冠军战队打造“新装备”

重庆狼队王者荣耀分部是电竞圈最炙手可热的电竞豪门之一。

KPL春季赛总冠军、王者荣耀冠军杯总冠军、KPL秋季赛冠军、王者荣耀世界冠军杯总冠军……重庆狼队是KPL第一支实现超级大满贯成就的战队。

在刚刚过去的2023年，重庆狼队又夺得KPL春季赛总冠军和挑战者杯冠军，将战队顶级赛事冠军奖杯数字提升到9个，再次展现出电竞豪门的实力和底蕴。

“今天，我们与KPL王者荣耀职业联赛、与重庆狼队以及全球更多游戏玩家携手同行，为追求冠军、享受挑战的新青年们提供更符合年轻人生活方式的场景体验。”胡剑涌表示。

本次展会，海信的参展主题是“以场景 致未来”，设计了战略区、璀璨智慧区、显示区、白电区四大区域。对于广大电竞爱好者来说，展台的一大亮点就是海信拿出了电视、空调、冰箱、洗衣机等一系列拳头产品，组成了最适合游戏场景的“战神”套系家电，为用户带来全新的电竞生活方式。

同时，海信也将联合王者荣耀职业联赛及重庆狼队，为所有热爱电竞的青年朋友开辟梦想通道，打造更多新青年联合活动。

在“信，就是冠军”特别主题活动上，重庆狼队五名人气选手专程来到现场，接受了海信颁发的电竞技术顾问聘书，并来到海信展台专属的电竞区，现场进行电竞体验。未来，海信还将根据重庆狼队的体验反馈，调整套装的内容，锁死电竞的“冠军级”场景。

作为重庆狼队的官方赞助商，海信还为重庆狼队量身定制了专属互动体验装置“狼·王”。这是业内首个专门为电竞打造的家电装置，以明星新品E5N Pro百吋大屏为基础，融入狼队设计元素。粉丝们以后即便在家中，也可以在沉浸式体验中，支持自己热爱的战队和选手。

给电竞用户带来“新体验”

本次海信与KPL和狼队携手，不仅仅是一次品牌合作，更是海信对年轻一代梦想和激情的支持。

依托于国民游戏王者荣耀，KPL王者荣耀职业联赛是移动电竞史上规模最大、专业化程度最高的赛事之一。“打王者，看KPL”已经成为广大消费者习惯的生活方式。

而在家电行业海信连续九年用户满意度高居行业第一，在国内市场份额连续20年第一，蝉联全球第二，这样的成绩更是来之不易。

在过往的电竞生态中，比赛和生活场景中的大量设备，都被外资赞助包圆。而如今，国产科技巨头已然崛起。

以显示器为例，作为中国唯一一家拥有全自研画质芯片的品牌，海信不断推陈出新，研发出国内首款8K AI画质芯片，海信的游戏显示设备也越来越受到国内电竞爱好者的青睐。

海信努力进行追赶、反超的过程，与电竞背后锲而不舍的竞技精神不谋而合。

而这一切仅仅只是一个开始。

通过和“九冠王”狼队的合作，海信希望传递出冠军不畏挑战、超越自我的信念。这是海信与王者荣耀青年玩家的共同追求，海信将为追求冠军、享受挑战的新青年们提供更符合年轻人生活方式的场景体验。

当下，电子竞技的技术创新和应用面临着不断更新的挑战，随着AI技术的进步和普及，电子竞技也将进一步演进为体验更加真实的虚拟生态系统，海信作为在全球显示技术和大数据应用深耕布局的科技企业，将与王者荣耀职业联赛等头部合作伙伴一起，共同推进技术创新、场景创新及体验升级。