(经济观察)中国多地“花式”接棒“尔滨”

　　 中新社 济南1月13日电 (记者 赵晓)新年伊始，东北旅游名城“尔滨”点燃了“冬天里的一把火”，这把“火”自北向南，辽宁、山东、河南、广西等多地纷纷“花式”接棒“尔滨”，争相宠爱海内外游客。

　　“你姓东，东三省，你们那边嘎嘎冷；我姓东，大山东，俺们这边很响晴……”魔性的BGM、高亢的节奏、洗脑的歌词，一首由“好客山东”演绎的喊麦歌曲《都是东，同根生》“刷屏”短视频平台，截至13日11时，各平台总浏览量近4000万人次。

　　“尔滨的风”呼呼吹，不止山东，中国各地文旅部门都坐不住了。

　　辽宁省丹东、鞍山两市文旅局局长现身哈尔滨中央大街免费送特产，广西“南宁老友”喊话与“东北老铁”交换冬天，河南文旅线上疯狂“晒家底”，川渝文旅组团呼叫哈尔滨：“尔滨你想要啥？吱个声”……各省区市争相引客，盼共享“泼天的富贵”。

　　社交平台上，网民们也热情参与“文旅狂欢”，在评论区为家乡“反向宣传”，安利好景、好物，或化身“谋士”，在线献计：“真诚永远都是必杀技”“多了解年轻游客的心思，调动他们的兴趣”……

　　“现在各地都在创作借势而起的话题，主动引流，态度值得肯定，但不能指望话题营销带来持久的关注，需要稳定输出产品、场景和新消费体验。”中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣在接受 中新社 记者采访时说。

　　在孙小荣看来，从山东淄博到黑龙江哈尔滨，一座城市能否成为“网红”，取决于其是否具备在地文化的独异性体验、社交媒体的感召力、城市服务的宠爱度、全民捍卫的公信力等特质。“这些既是‘网红’城市的根基，也是想成为‘网红’的城市该有的自我检视。”

　　在各地掀起文旅“大比拼”的背景下，“南北客源互送”也火热“出圈”。继广西“小砂糖橘”勇闯东北后，8位广西“小沃柑”近日在山东开启为期5天的研学之旅。同期，10余名山东“小葱花”抵达哈尔滨体验研学。

　　“从南北信息的交互式循环到客源市场的交互式流动，这对冬季旅游市场而言非常难得。”孙小荣说，中国各省份相互联动发展研学，“拉满”文旅发展氛围。

　　展望2024年，孙小荣认为，年轻客群将成为中国文旅市场消费主力，生活场景体验、平价消费渐成普遍追求。同时，各地要汲取淄博、哈尔滨等“网红”城市经验，倾力营造文旅消费场景，推动市场供给加速提质升级。(完)